加快国际市场布局　中粮海外酒庄并购再下一城

　　近日，中粮集团被爆出历经三年的谈判后，斥资收购法国维奥庄园（Chateau de Viaud），并完成了与当地另一座酒庄在华的销售代理合作，未来还将在中国推广一个葡萄酒知识培训项目。

    　而据中粮集团相关人士向《华夏酒报》记者透露，由于具体的条约仍在协商中，酒庄交易尚未完成交割，可能是法国酒庄方面提前透露了相关信息，与此同时，该人士同时透露中粮集团对该酒庄的收购势在必得。

　　中粮集团“情定”维奥庄园

    　中粮集团此次收购的维奥庄园（Chateau de Viaud）地处法国波尔多地区拉朗德一波默罗尔种植区，占地面积20公顷，属于村庄级名庄，约创立于15世纪中期，产品曾获得2008国际葡萄酒大赛金奖等奖项，而该酒庄产品目前在国内也有销售。

    　对于此次交易的具体额度，双方并没有对外透露，据当地葡萄酒从业人士估计，该地区的葡萄种植园市场估价在15万—20万欧元/公顷。那么，此次酒庄并购将花费300万—400万欧元，折合人民币3000万元左右。而业内人士指出，葡萄园本身其实只占整个交易的一小部分。

    　当地的分析人士认为，中粮集团此次并购可能价格“非常划算”，原因是由于受经济因素的影响，波尔多部分酒庄经济出现困难，而且未来可能更趋恶化，庄园主不得不着急转让部分酒庄。　

    　当地的从业人士认为，中国企业并购波尔多酒庄除了看重酒庄资产外，也非常看重波尔多的制酒工
艺、葡萄酒文化等附加值和并购带来的品牌提升。

    　从事进口葡萄酒业务的金色名庄（北京）红酒销售有限公司总经理林华伟告诉《华夏酒报》记者，从目前来看，该酒庄坐落的产区在波尔多地区仅占小部分，而且也较少出产国际性知名品牌，酒庄也并不知名，但对中粮酒业仍有积极意义。　

　　再下一城，中粮布局全产品线　

    　新年伊始，中粮集团就即将完成对维奥庄园的收购，这也彰显了中粮加快国际市场布局的决心，而2010年中粮集团刚刚以1800万美元的价格完成对智利Bisquertt家族酒庄的收购，这两次收购也让中粮酒业受益颇多。

    　从两次并购不难看出，中粮集团的两例并购都是著名葡萄酒出产国的优质酒庄，主要围绕葡萄园、酒厂等生产性资产展开，显示出中粮集团以酒庄酒推动高文章来源华夏酒报端酒业务发展、布局国际产区和加强中粮在葡萄酒产业链上游的控制能力等种种决心，在国内各大优质产区资源相对紧张的情况下，有利于中粮酒业形成酒庄酒、小产区酒、大产区酒、餐酒高中低多层次的产品线。

    　中粮集团总裁助理、中粮酒业有限公司董事长曲喆此前曾表示，酒庄酒在市场上有较高的议价能力，未来将承担中粮酒业高端酒部分业务。近几年来，高端葡萄酒消费市场获得迅猛发展，其中，高档葡萄酒最近3年以50%的年均销量水平增长，而其中酒庄酒的年均销量增长则达到了100%，这也是中粮酒业发力酒庄酒的关键因素，这将提高其净利润和毛利率，增加利润空间。　

    　与此同时，通过并购波尔多地区酒庄来吸收国外著名产区的技术和文化，加大中粮集团的国际影响力，进一步丰富旗下高端葡萄酒综合服务品牌——“中粮名庄荟”、全球顶级高端私人俱乐部——“君顶领袖会”等一系列葡萄酒服务平台，而酒庄收购整合后也有利于中粮酒业在欧美市场的销售落地，开拓国际市场。

    　据了解，中粮集团代理的另一家酒庄也将借助中粮酒业的全国性销售网络和运营经验，快速打开中国市场，而中粮也可以借此来满足国内不断增长的进口葡萄酒市场需求，实现双赢。
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