Banrock Station家族新添三款经典葡萄酒

       近日，Banrock Station的新方案“蜜蜂计划”大获成功。

       蜜蜂计划是一项由the Co-operative发起的全民运动，其目的是提高公众对英国蜜蜂的保护意识，并维持英国现存的蜜蜂数量。

       在2010年，Banrock Station为表明自己对蜜蜂计划的支持，推出了3款特别版的葡萄酒，这三款葡萄酒只有通过the Co-operative才能买到。

       这三款葡萄酒的瓶身上都贴有为蜜蜂计划而设计的商标，瓶颈上也贴有特别的标准，以提醒人们拯救蜜蜂的重要性。本次计划的目标是最少要筹到45000磅，因此the Co-operative每卖出一瓶葡萄酒，蜜蜂计划就能得到5便士的捐款。

 
       为唤起公众对蜜蜂生存的恶劣状态的重视，对Banrock Station为蜜蜂计划尽心筹款的重视，Banrock Station举行了一次很有创意的公关活动。

       该公关活动包括世界上首个“蜜蜂广告”——在一张广告板上由10万只蜜蜂拼出了“SOS”三个字，不过这里的“SOS”代表的是“救救我们的巢”几个词的开头字母。这张广告板被照成照片，拍成视频在英国的各大媒体，以及各网站上发布。

       这项新方案大获成功，在为期3个月的蜜蜂计划期间，Banrock Station通过the Co-operative的分店卖出了882000瓶葡萄酒。

       这次推出的三款葡萄酒都入围了2010年9月the Co-operative评选出的销售最火的10款澳大利亚葡萄酒，其中的赤霞珠葡萄酒更是荣登榜首。

       Banrock Station为蜜蜂计划捐赠了56000磅，这也是该公司至今单笔捐赠的最高额。但是这场运动提高了Banrock Station和the Co-operative的社会责任意识，为Banrock Station家族新添了三款经典葡萄酒，并成功的使Banrock Station声名远扬，可以说这次Banrock Station的捐款是物超所值了。