近几年红酒网络销售日趋增长

        法国利维耶尔酒庄中国区总经理符志刚表示，近几年来红酒网络销售日趋增长，中国已有几个大的红酒网站运作很成功，也有与其合作的意向，目前国内的利维耶尔葡萄酒尽管并未真正开展实质的网络销售业务，但已开始在网上设置红酒展示。

　　尽管以利维耶尔为代表的传统代理商仍对网销持观望姿态，但他们更多的顾虑仅仅是网络销售的价格相对偏低，面对传统营销模式培养起来的固定客户有可能产生尴尬。传统经销商并不排斥网络销售的运作模式，甚至早已有过这方面的构想。符志刚认为，网络销售的公开性以及透明度较高，为避免引起纠纷，可能最初会选择一些很少出现在国内市场的红酒来试水。

　　利维耶尔葡萄酒已有在日本网销的成功案例，国内红酒消费者对红酒的兴趣以及文化认知也在逐步提高，因此符志刚对未来广阔的中国红酒网销市场充满信心，并考虑在一二线城市建立起系统的专营店之后再逐步向网络推进。

　　中粮集团副总裁迟京涛曾表示：“未来中国葡萄酒市场将呈现出产区资源全球化、葡萄酒文化本土化、消费高端化三大趋势。”

　　现在网络销售的受众更多面对的是中档消费者，因此红酒的网络营销今后在赢得高端客户方面的前景相当广阔。随着诸多酒水类网站的建立，对于肃清红酒价格乱象、消除价格垄断、加速传统红酒经销商与新兴网络经销商的竞争，从而实现市场优化和行业洗牌有着重要的作用。但无论怎样，任凭传统红酒销售模式与网络营销如何对决，对于消费者都是好事。