葡萄酒市场很红很暴利

　　相关葡萄酒资料显示，在近几年同期国际市场增长速度仅为1%-2%的形势下，中国葡萄酒市场却以每年20%的速度飞速增长。

　　去年海关数据显示，中国进口葡萄酒金额增长70%，国产酒如张裕、长城估计也有20%-30%的增长。预计今年，中国红酒的年消费量增长将超过70%，中国将成为世界第八大葡萄酒消费国。

　　然而庞大的市场掩盖不了价格泡沫，在北京标价700多元的法国红酒，在法国也就只售2-3欧元，葡萄酒的暴利一直饱受诟病。此外，红酒来源不一、保真度不高、定价机制不明确等问题更是困扰消费者已久。

　　网上买酒价格最多便宜80%

　　在此背景下，很多红酒商家开始主动转变营销思路，利用信息时代的传播优势，建立网络销售平台，通过从厂家直接拿货，使产品以最短的渠道卖到消费者手中，剔除中间经销商和附加的流通环节。酒仙网便是这几年网络营销的成功者之一，作为中国最早的专业电子商务酒类连锁零售网站，酒仙网董事长郝鸿峰见证了网络销售的迅速发展，尤其近一两年来网站红酒销售正以每年50%的幅度在快速增长。网络销售能够在短时间内拥有如此大的魅力，这与网络销售的低价位有着相当大的关联，郝鸿峰说，如果通过传统红酒经销商或代理商，可能很多网站现有的同等葡萄酒要提高5倍的价钱，而通过网站可能只有1／5的增加。

　　之所以在同等保真的情况下，仍旧能够坚挺地保持极低的价位，这完全取决于从红酒生产厂家到终端销售的距离缩水。传统的酒类销售渠道是四级代理模式，即全国总代、省代、市代到终端客户，大多数产品在出厂价的基础上，每层代理都会抽取10%甚至更多的利润，最终还是消费者来为高价产品买单，而实现网上销售之后，则一举清除了中间的代理环节，免除了中间的一切加价环节，为消费者购到低价酒提供了可能。网络销售省去了传统上极为繁复的中间代理环节，使得层层加价不再落到终端消费者身上，这也就得以解释为何如此众多的国内顶级葡萄酒、白酒厂商选择网络这一媒介进行销售。对于酒仙网自身，经过几年的发展已完成首轮2000万美元融资，并计划于2014年上市。可见酒厂商家与网站双赢局面已在逐渐显现。