云酒世界网

红酒消费和市场转移的必然趋势B2C

live.china.com.cn 2011-06-24 10:41 葡萄酒
在互联网发展多年中,红酒 B2C 网购平台,一直是一片处女地。这不仅因为酒类商品的特殊性,也因为在每个人

        在互联网发展多年中,红酒 B2C 网购平台,一直是一片处女地。这不仅因为酒类商品的特殊性,也因为在每个人的传统观念里,红酒那一层高端与讲究的面纱,使许多人望而却步,认为这仅是小众消费的产品。但随着 2008 年金融危机后,中国葡萄酒消费依旧强劲增长的势头,使更多的酒商以及消费者认为,葡萄酒已不再是高端消费,大众消费具有着广阔市场前景。

        其实这更是红酒消费和市场转移的必然趋势,在中国的大部分超市和专卖店里,百元的红酒都是销售的主力,这也是商家走量的商品,但从高额的店面租金和利润率考虑,这个价位的红酒又是最“不挣钱”的。也正是在这样的背景下,一些感于尝试的酒商,开始把重心转移到网上销售,借助互联网平台扩张业务、提高利润率,这种做法得到业内的普遍跟风。

        但对于并不成熟的红酒网购市场,商家为了保证其充分的利润率,常常营造信息不对称的局面来迷惑消费者,如对于红酒信息标识的不完整、对于口感盲目的夸词以及对于进口产品中文名的随意杜撰等,使得本是相同一款的红酒,在不同商家被描述成很多款不同品牌的状况频频发生,红酒网购在巨大的商机面前却潜藏着巨大危机。

        一位资深快消品营销专家就曾对记者明确表示,信息不对称的红酒市场是不成熟的市场,也是没有远大前途的市场。只有营造公平及透明的竞争环境,才有可能带动更多的消费者饮用红酒,带动更多的消费者从网上购买,那是红酒市场稳步和快速发展的根基。 而网购红酒的消费理念,也逐渐被灌输到消费者心中。