低价葡萄酒竞争是未来高端葡萄酒普及的前奏

         现在进口酒的市场价格混乱问题也早已被各类媒体曝光，各类超低价的进口酒更是被引以关注。但是，事物发展的过程是一样的，所有的市场都是从无序发展开始到有序。

        首先，传统渠道经销商转型经营进口葡萄酒，由于缺少消费教育的运营推广资本以及高端团购消费客户群，为了在短期内降低库存盘活资金获得收益，从而通过打价格战争取低端消费群；

        其次，进口葡萄酒目前还没有进入大流通的市场渠道内，绝大多数都是停留在短线的直销团购范畴。因而，在面对短线的市场消费终端时，没有中间的各层级经销商的利润分配，进口商的利益相对更好把握，因此，价格同样更是便于掌控，通过低价换取快速的市场回报成为了一种必然。

        因此，国内的二三线以以下城市的经销商更多的关注于寻找更低端的进口酒，这也是导致诸多的假冒伪劣进口酒出现的原因之一。

        以华南地区最大的美国葡萄酒进口商广州十六区酒业为例，众所周知美国葡萄酒如同美国的其它产品一样，都是中高端产品，没有低端，当然这也与品质是分不开的。

        从2010年美国葡萄酒的市场快速增长开始，很多的中小经销商看到了这一市场机会，纷纷来找象法国和西班牙一样的低端美国酒，也确实对处于中高端定位的美国酒有一定的影响，但是最终主流的合作者都是专心作品牌及认同美国做大做强的商业文化理念的经销商。而一款名为“加州金熊（MOSS ROXX）”的高端美国酒在华南市场的畅销似乎更说明了市场主流对于高品质高端进口酒的认同与需求。

        但是，所有这些都不能取代任何消费者想喝高档品质好酒的信念，虽然可能会因为目前的消费能力的原因所限。恰如现在开小汽车的梦想都是奔驰、宝马等高档名车一样，眼前的低价进口葡萄酒是在对消费者进行消费教育，一分钱一分货，品质与价格相匹配的中高端才是回归价值的根本。