进口葡萄酒来势汹汹

在进口葡萄酒近几年的轮番攻势之下，国产葡萄酒与进口葡萄酒曾经9：1的巨大差距已经一去不复返。但由于渠道和品牌等因素，一段时间内国产葡萄酒仍将占据市场先机。

　　然而，进口葡萄酒繁荣的背后，存在着进销差价高达几十倍的欺诈暴利、盲目高价、品质不高等乱象。如何让行业规范，是酒商和消费者共同关注的主题。

　　本报综合报道“当时全国有近万家企业忙着做进口红酒，后来倒闭了大部分。现在情况相似，大家又一窝蜂涌上来。”巴黎之花国际酒业有限公司总经理武运平是在中国最早经营进口葡萄酒生意的商人之一，他觉得1997年~1998年时中国的红酒热潮又回来了。

　　随着我国居民消费能力不断提升，近年来我国进口葡萄酒量持续增长。进口葡萄酒在中国展现出的爆发力在今年上半年的统计数据中又有了新的印证：中国酿酒工业协会新近发布的统计数据显示，2011年上半年，进口葡萄酒在国内已占据了近1/4的市场份额。

　　中外葡萄酒或平分秋色

　　历史数据表明，近年来进口葡萄酒在中国一直以15%~20%的速度增长，特别是在北京、上海等高消费城市进口中，高端葡萄酒市场销售量每年都维持30%~45%的增长。中国巨大的市场潜力吸引越来越多的进口葡萄酒涌入。

　　中国海关和中国酿酒工业协会近期发布的最新统计数据显示：2011年上半年，国产葡萄酒的生产量为50.1万千升，进口葡萄酒达到17.02万千升。这意味着，葡萄酒的进口量已经占到国产葡萄酒产量的34%，占据中国葡萄酒市场25%的份额。“国内消费者消费能力不断提高、人民币升值和巨大的葡萄酒消费潜力是进口葡萄酒业这两年飞速发展的主要原因。”ASC精品酒业公司公共关系总经理龚国亮说。

　　在进口葡萄酒近几年的轮番攻势之下，国产葡萄酒与进口葡萄酒曾经9：1的巨大差距已经一去不复返。“估计今年原瓶进口酒会达22.5万千升，几年后会与国产葡萄酒平分秋色。”全球知名葡萄酒品牌商星座中国区总经理夏仲邦表示。

　　但也有业内人士认为，进口葡萄酒加速进入中国市场，虽然可能对行业竞争格局产生影响，但由于渠道和品牌等因素，一段时间内国产葡萄酒仍将占据市场先机。

　　数据显示，面对进口葡萄酒的大举“入侵”，国内葡萄酒产业呈现淡定态势，市场发展平稳。从中国酿酒工业协会的统计数据来看，2011年上半年国产葡萄酒依然保持了16.7%的增长速度，全国葡萄酒累计产量为50.1万千升。

　　繁荣背后藏虚火

　　但在进口葡萄酒中，除了少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的并不多。业内人士指出，纵观国内红酒业的现状，繁荣的市场之下潜伏着种种隐患，其中进销差价高达几十倍的欺诈暴利、盲目高价下的三流品质等问题也一直被消费者所诟病。

　　南京某进口酒业销售公司的销售人员告诉记者，该公司销售的进口葡萄酒原价在40~50元，而市场上的售价可以达到200~300元。另一家厦门的贸易公司负责人表示，进口红酒只要加个木盒包装，马上身价倍增。

　　武运平说，不少进口商的葡萄酒标价虚高。“进口葡萄酒按照合理的零售价来说利润不应该超过50%，但我国的一些进口商往往把价格提高数倍，导致葡萄酒性价比不高。”

　　据了解，进口葡萄酒造假严重已开始影响葡萄酒行业的发展。记者在采访中了解到，假冒的进口葡萄酒在业内也并非新闻，从酒浆、酒瓶、标签、包装纸乃至包装盒，受到利益驱动的葡萄酒造假已经形成了完整的产业链条。

　　吉林雪兰山葡萄酒业有限责任公司市场总监路军介绍说，国内葡萄酒产业的快速发展也撼动着进口葡萄酒的质量神话。他认为，在质量方面，国产葡萄酒正在迅速和国际接轨，然而价格却要比同质量的进口葡萄酒低很多。“进口葡萄酒目前要负担48.2%的综合关税，这也拉高了酒品价格。”他说。

　　业内人士建议，政府有关部门或行业协会应加大对进口葡萄酒企业的规范、引导力度，逐步改变进口葡萄酒目前的混乱局面。此外，进口企业应当苦练专业内功，不可一味追求超高利润。若进口葡萄酒业长期不能形成合理定价机制、不能回归价值本位，红酒热终将又成一股虚火。

（北京商报）