2008葡萄酒留下的印记

  2008葡萄酒留下的印记

  在编辑这期杂志的时候，留给我们诸多印记的2008年也将拉下帷幕。中国人在悲喜中走过2008年，汶川地震、南方雪灾让我们在灾难中体会关爱的力量，奥运开幕、神七飞天，又让我们在欣喜中感受尊严。而对于我们的葡萄酒行业，在看似平静中也存在着波澜。行业在经历近几年的高速发展之后，发展带来的问题并不比它所解决的问题少。面对产量不断增长和过热投资所带来的问题和矛盾，我们需要在这个时间重新认识，其中或许能够找到行业和谐发展的密码。

　　葡萄酒企业情系汶川。突如其来的一场灾难牵动了全世界中国人的心，葡萄酒业的各方人士也在第一时间纷纷做出响应，各地葡萄酒协会以及像中粮、张裕等大企业纷纷成立抗震救灾领导小组向灾区捐款捐物，相对而言，葡萄酒是个小行业，但却有担负社会责任的精神和勇气，这种社会责任感成为葡萄酒企业品牌不断壮大的动力，也是企业走向成熟的证明。

　　长城葡萄酒舞动奥运赛场。长城葡萄酒作为有史以来首家赞助奥运会的葡萄酒品牌，今年夏天也如同奥运会那样光芒闪耀。精心筹划的营销战略，细密周全的公关宣传，无疑成为葡萄酒业最成功的营销案例。我们看到，只因多年在科研、技术、人才等方面的储备，才让长城葡萄酒在世界面前奉献精彩，同时也让他成为葡萄酒业名副其实的领军品牌。

　　葡萄酒国家新标准（《葡萄酒》GB15037—2006）的正式实施，为我国葡萄酒产品技术和质量的全面提升定下了更高的标尺，一定程度上制止了葡萄酒在生产、销售领域中的混乱。但我们看到，新国标的实施并不是葡萄酒行业有序发展的尚方宝剑，对那些只图一时利益，趁热捞钱的投资者来说，标准并不是完全的。任何标准的实行也抵不过企业自身健康的管理经营理念和对葡萄酒业的那份责任和使命。

　　“解百纳”风波。一场没有结果的争端在2008年6月25日被工商总局商标评审委员会的一张裁决书又挑了起来，一时间各大企业就干红葡萄酒品牌的商标所有权问题开始谋求联合……孰是孰非，“解百纳”究竟该是品牌名称还是葡萄品种？“解百纳”有多少市场价值？也许现在没有人可以说清楚。也许多年之后，“解百纳”也就会失去它的魔力，毕竟作为消费者，今后关心更多的是酒的品质，而非酒的一种名称。

　　2008年年初，香港财政司在每年减少5.6亿港币收入的情况下，决然取消葡萄酒进口关税，顿时在进口葡萄酒市场掀起波澜。这个消息仿佛一针兴奋剂让国内外葡萄酒业的酒商、投资商、贸易商雀跃不已，引发了一场对高端葡萄酒的投资热情。同时，更多优质葡萄酒通过香港进入内地市场，产品在价格、品质、多元化等方面冲击我们的民族品牌。在这个日趋国际化的舞台上，国产酒，你准备好了吗？

　　正当葡萄酒业踌躅满志，准备大步向前的时候，2008年年底金融危机的爆发，仿佛给葡萄酒的消费热潮浇了一盆冷水，如今这场危机对行业的影响也许还没有明显的显现，未来会影响到什么程度，现在也无法估算。但作为新兴产业的葡萄酒来说，承受危机的能力还是很弱的，如果企业对当前的经济形势没有清醒的认识，不在管理营销、节能降耗、提高品质方面下足功夫，那将很难安全渡过危机。

　　出版这期杂志之际，我们启动了“中国葡萄酒业三十年”的大型专题报道活动，希望通过做这个活动去梳理中国葡萄酒业三十年的风云变迁，为处在转型期的葡萄酒产业如何在新的经济形势下更好发展理清思路。