国产葡萄酒企业在困境中发展

  国产葡萄酒企业在困境中发展

   广东市场，曾经是国产葡萄酒的舞台，然而，随着进口葡萄酒的大举进入，广东市场已经逐渐变成了进口葡萄酒的舞台。尤其是近几年来，进口葡萄酒一直保持着快速的增长速度，北京、上海、广州等市场甚至已经达到30%以上。并且，在2011年上半年，进口葡萄酒达到了17.02万千升，，占葡萄酒市场份额的25%，而这种份额还在随着时间的推移不断的扩大，国产葡萄酒的发展面临很大的困境。

  而这种困境的造成与国产葡萄酒企在市场管控及营销变革上有关，2011年，长城、张裕、王朝等葡萄酒企的销量都存在一定程度的下滑。加之，国内消费水平的逐步提高，越来越多的人有足够的能力消费。虽然如此，但不少业内人士对国产葡萄酒的发展仍然持乐观态度，他们认为，国产葡萄酒在品质和品牌上都具有发展潜力。

  进入2012年，虽然国产葡萄酒面临一定的发展困境，但许多国产酒企并没有坐以待毙，从龙年春节开始，不少葡萄酒企就已发力，张裕从去年年底就宣布未来3年内将在广东区域拓展300家直营专卖店，同时启动“张裕国际酒庄联盟”，精选世界各国顶级酒庄，联合拓展国内市场。此外，“2012广东国际酒类商品展销会”组委会也表示，将以“国产葡萄酒产区年度推广”作为展会的主题，这就给国产葡萄酒企的发展带来很大的发展机遇。

  但仍然应该看到进口葡萄酒也会继续发展趋势，国产葡萄酒应该抓住机遇，不断提升自己实力，加强品牌建设，提高自己在葡萄酒市场中的地位与份额，才能在2012年获得更大的发展。