葡萄酒市场加速洗牌(2)---济南

葡萄酒市场加速洗牌(2)---济南

干白葡萄酒升温

中国的消费者将逐步和国际消费接轨,白葡萄酒和红葡萄酒国外的消费量是1:1,国内目前是1:19,2011年的白葡萄酒消费量就增长了19%,未来几年会继续增长。国外商家早看到这一点,来自新西兰的“世界最佳长相思”南极星干白葡萄酒,被酒评家誉为“世界干白之王”,其售价仅在480元,无论是国产的还是进口的高端品牌都备感压力,这将使葡萄酒市场洗牌更加激烈。

品牌化趋势显现

经历了近几年急剧扩张和变局后,济南葡萄酒市场将趋向成熟,济南近期已有多家酒庄或酒窖关门,就是市场发展的必然阶段。“任何一个行业的发展最后都会进入品牌化阶段,成熟市场的竞争也会是品牌化的竞争,葡萄酒行业不会例外。”山东斯马特国际商务有限公司总经理郭海冰说。他认为,未来的葡萄酒行业也会是10家左右大的葡萄酒品牌和区域性小品牌共生的局面,但没有品牌的肯定会消失。这里说的品牌化是指产品品牌和渠道品牌,但主要是产品品牌。国产品牌的张裕、长城,进口品牌的卡斯特、黄尾袋鼠都是品牌成功的代表。