葡萄酒名庄涌动“中国制造”浪潮 2012-03-20

葡萄酒名庄涌动“中国制造”浪潮 2012-03-20

一年拉菲产量仅20多万瓶，但中国一年却消费“拉菲”数百万瓶。新华社近日一则报道揭露出拉菲在中国市场假酒泛滥的尴尬。中国市场对拉菲的巨大市场需求无疑世界第一，有着酒业LV之称的法国罗斯柴尔德男爵拉菲集团一方面频频打假，另一方面已经正式启动中国酒庄建设。

　　“这是拉菲在寻找新的利润增长点。”在第十一届“波尔多左岸杯”世界顶尖高校盲品挑战赛半决赛中国站的比赛现场，波尔多葡萄酒行业协会亚太区总裁托马斯·朱力安告诉南都记者。中国巨大的市场潜力已经让越来越多的进口葡萄酒启动了“中国制造”的进程，记者了解到，除了拉菲之外，还有两家波尔多酒庄在云南和山东有着同样的“中国化”举措。

　　“本土制造”压缩造假利润空间

　　拉菲造假不是新闻，但新华社的报道还是令行业为之一震。据报道称，巴黎一个酒商透露，拉菲年产量最多是24万瓶。据浙江省工商局的调查，拉菲每年在中国市场大约能分到5万瓶。但在中国，据业内人士估算，一年消耗拉菲数量高达200万瓶，差不多是拉菲10年的总产量。

　　记者了解到，目前国内的假拉菲大致可分成两种，一种是不法分子通过回收真拉菲的酒瓶进行灌装冒充真拉菲，另一种则是山寨拉菲，以“拉菲X X”的名称傍拉菲的名牌。今年2月，浙江省工商局查处了义乌市程盛副食品商行一案。据了解，程盛商行老板分别从河北昌黎、山东烟台购入了大量裸瓶葡萄酒，又在香港注册了法国拉菲葡萄酒（香港）有限公司等销售公司，然后再将自行印刷空壳公司的标签贴在裸瓶上，使国产酒摇身变成了名牌酒。

　　或者是看到中国市场对拉菲巨大的消费需求，或者是不想让山寨品牌坐享其成，拉菲终于决定在中国落地了。

　　近日，拉菲集团和中信华东共同投资的拉菲酒庄项目在山东蓬莱正式开工建设，总投资额达1亿元，其中拉菲集团以70％的股权控股，中信华东则为30％，这是拉菲继阿根廷、智利之后，亚洲唯一的拉菲生产基地。据了解，在这个25公顷葡萄种植园，每年将出产12万瓶拉菲。

　　朱力安表示，拉菲在法国有着悠久的历史，无论是葡萄酒的风格还是生意模式都比较成熟，这次在蓬莱投资酒庄是拉菲在中国寻找新的利润增长点，而中国产的拉菲也有着中国当地的风土特点。

　　尽管目前拉菲并没有公布中国酒庄具体的产品线以及产品档次，但法国葡萄酒管理硕士、香港世界葡萄酒中心大陆首席顾问曾微告诉南都记者，在智利、阿根廷等国家，拉菲均有以类似的合作模式生产拉菲系列酒，这些酒主要走中低端段市场。有酒商告诉南都记者，与拉菲在智利生产的系列酒巴斯克终端零售价仅为100多元。

　　“尽管在中国建酒庄，与假拉菲在中国市场的泛滥并无直接联系，但如果拉菲实现本地生产，推中低档产品，在一定程度上也能起到压缩造假利润空间的作用，”曾微表示。

　　“中国制造”浪潮不断加剧

　　拉菲并非第一个将酒庄落子中国市场的进口葡萄酒品牌。朱力安表示，在波尔多，据其听到的消息，酩悦轩尼诗的白马庄也有在云南做类似的投资。而波尔多当地一家知名酒庄现也正在山东寻求类似投资的机会。记者了解到，包括英国苏格兰酒庄、澳大利亚沃族酒庄、加拿大文成酒堡等国外著名葡萄酒庄纷纷“抢滩”蓬莱，建立原料基地。

　　“中国将成为葡萄酒世界最大的利润增长点，直接在中国建酒庄产品的价格优势更明显，而且流通更为容易，市场反馈信息也更为迅速。”曾微表示。目前进口葡萄酒有着接近50％的关税，实现中国制造，无论是对拉菲还是对其他落子中国的国外酒庄来说，都能带来更多的利润回报。

　　值得关注的是，一方面将庄园扎根中国市场，另一方面进口葡萄酒商正对中国市场加紧文化的渗透。在“波尔多左岸杯”中国站比赛当天，8支来自中国顶尖高校及M BA院校的代表队及1支来自新加坡的南洋理工代表队角逐一个奔赴波尔多殿堂级酒庄———拉菲古堡（C hateauLafiteR othschild）全球决赛的机会。朱力安表示很显然，进口葡萄酒已经悄然将文化向大学生这个未来的潜在消费群渗透。