汇源斥资5亿进军葡萄酒行业首个生产基地圈定柳河 2012-03-20
汇源斥资5亿进军葡萄酒行业首个生产基地圈定柳河 2012-03-20
国内企业跨界发展，似乎已经成为了一种趋势。不过，不论是武钢的养猪，还是美的种葡萄，联想卖酒，都被认为是不靠谱。而相比上述几家企业的跨行业混搭，日前汇源集团对外公布斥资5亿元，在柳河打造葡萄酒项目就显得靠谱吗？
“不论是汇源集团的果汁饮料，还是即将要进行的葡萄酒项目，都与葡萄汁有着或多或少的关系，所以汇源集团进军葡萄酒行业显然要比武钢的养猪、美的种葡萄靠谱得多。”北京东方艾格农业咨询有限公司的分析师马文峰就认为。
汇源集团为何会选择在吉林省柳河县打造葡萄酒项目？未来的葡萄酒产品将如何进行市场定位？在前有茅台、五粮液等进军葡萄酒产业效果不佳的先例之后，汇源集团能否在葡萄酒行业站稳脚跟？昨日，本报记者对此进行了采访。
从最初接触到签约历时三年
据了解，对于柳河葡萄酒庄及葡萄深加工项目，汇源集团的总投资将达5亿元。一期项目今年6月开工，投资2亿元，建设葡萄种植、葡萄酒庄及观光旅游于一体的现代化农业产业园；二期项目将投资3亿元，建设葡萄汁及葡萄皮渣深加工项目，年产葡萄汁1万吨。项目全部投产达效后，年可实现产值6亿元、税金9000万元。
昨日，柳河县葡萄酒产业发展办公室主任杨玉平告诉本报记者，汇源集团的柳河葡萄酒庄及葡萄深加工项目属于招商引资项目，双方从2009年开始就项目的相关事宜进行接触、洽谈，直到今年3月6日正式签约，一共历时3年左右的时间。目前正处于规划、设计和论证阶段。由于汇源集团是上市公司，不方便透露更多内容。
果汁饮料主业增长乏力
根据汇源集团2011年中报显示，该公司果汁饮料销售额增幅仅为4%，显然作为主营业务的果汁饮料已经出现明显的增长乏力迹象。
昨日，柳河县一位知情人士透露，二期项目所建设的葡萄汁及葡萄皮渣深加工项目，主要是供应汇源集团旗下果汁项目对葡萄汁的需求。目前，汇源所需要的葡萄汁主要都是从国外进口，成本压力比较大。如果柳河项目建成后，汇源的葡萄类果汁的生产成本就会有所降低，提升公司的经营业绩。另外，如果此项目运作顺利，也有望成为汇源新的利润增长点。
北京东方艾格农业咨询有限公司的分析师马文峰说，最近几年国内葡萄酒市场比较热，吸引了大量资金投入其中，包括茅台、五粮液和青岛啤酒等诸多企业都曾试水，希望从中分得一杯羹。可能正是因为这样的原因，吸引了汇源集团也要斥巨资介入到这个领域。
那么，汇源进军葡萄酒行业的真正意图究竟是什么呢？昨日，本报记者电话采访了汇源集团。昨日汇源集团总部办公室的一位女工作人员表示，该事件由汇源农业公司方面负责，记者辗转找到汇源农业公司，但是电话始终处于无人接听状态。
分析
有人支持 有人不看好
对于汇源集团斥巨资高调进军葡萄酒行业一事，目前已经在业内出现了质疑的声音。有市场分析人士认为，葡萄酒领域门槛高，再加上汇源利益最大化的目的，难以将这一市场做大做强，将对企业资金、资源等造成一定的压力。
“现在通化、柳河这边有很多葡萄酒厂，竞争已经比较激烈。从现在的实际情况看，整个国内的葡萄酒行业竞争都十分激烈，高端酒市场主要被张裕、长城等品牌所占有，后来者很难挤入。”昨日，通化市一家葡萄酒企业的相关负责人在电话中告诉本报记者，而且最重要的一点是，葡萄酒和果汁的销售渠道并不一样，如果汇源集团想进军葡萄酒行业，必须要巨资打造销售市场体系。虽然汇源集团在果汁领域很行，但是在葡萄酒行业未必能行。
“其实一个企业应该把自己的主营产品想办法做大、做强才对。而在果汁市场当中，汇源集团并不能称得上是绝对的强势。在这样的情况下，却投入5亿元进入葡萄酒领域，真的不知最后的结果会怎样。”马文峰说。
而长春市酒类行业协会常务副秘书长赵禹则持比较乐观的态度。“经过多年的发展，汇源集团在营销方面比较成熟，未来有望依托品牌优势，搭建起先进、成熟的销售平台。所以对待汇源集团进入葡萄酒行业一事没必要过于悲观。”赵禹说。
产地
为何会选择柳河？
“汇源集团在决定进入葡萄酒行业之前，除了吉林省之外，还对山东、河北、宁夏等多个地区进行了考察。”昨日，长春市酒类行业协会常务副秘书长赵禹告诉本报记者。
赵禹介绍说，汇源集团在最后之所以会选择在吉林省柳河县建厂，一方面是因为柳河县所拥有的得天独厚的山葡萄资源；另一方面是因为看好柳河县多年来形成的山葡萄种植和酿造生产基础，而这将是汇源集团进入葡萄酒行业之后的重要技术和产业保障。
定位
走高端路线
据业内人士介绍，柳河县地处山葡萄种植黄金地带，当地所产的山葡萄酒主要适合于生产甜酒和冰酒，相对而言，并不太适合生产干红类葡萄酒，而干红类葡萄酒恰恰是目前国内葡萄酒市场中的主流品种。那么汇源集团本次斥巨资进军葡萄酒业，究竟是要生产哪种类型的葡萄酒呢？
“汇源集团生产的葡萄酒也是以冰酒和甜酒为主，主要会走高端路线。实际上，不论是通化地区生产的冰酒，还是甜酒，在东北和华北这两大区域都有比较大的市场。”昨日，一位柳河县的知情人士在电话中告诉本报记者。