葡萄牙葡萄酒需要加强品牌建设 2012-05-24

葡萄牙葡萄酒需要加强品牌建设  2012-05-24

由ViniPortugal组织的、在伦敦国际葡萄酒展会上进行的专家小组讨论会，认为葡萄牙需要加强其葡萄酒、产区和葡萄品种的品牌宣传。

　　据尼尔森调查公司数据，葡萄牙葡萄酒占英国市场份额不足1%。葡萄牙葡萄酒进口商Raymond Reynolds的经理Danny Cameron表示，葡萄牙葡萄酒产业在外国市场发展缓慢的主要原因是缺乏品牌形象识别，“葡萄牙需要加强其在出口市场的商业品牌的建设。”

　　他还倡导进口商和生产商增加与侍酒师和零售商的交流沟通，让他们主动推广葡萄牙葡萄牙。

　　Mitchells & Butlers酒吧集团的葡萄酒采购Joan Torrents也赞同这个观点，他说：“有人能酿造适合我们采购口味的葡萄酒，这本身是件好事。但是其形象不能吸引消费者，对生意则不利。”

　　Cameron还认为，加强品牌建设之外，对葡萄酒产区和品种的推广宣传也是非常重要。“杜罗河产区如今是葡萄园最著名的产区，但消费者对其他产区则是闻所未闻。”他号召葡萄牙葡萄酒协会加强与旅游业和美食组织的合作，为葡萄酒旅游创造更多的文化体验。