浏阳河酒业涉足进口葡萄酒 10-08

 浏阳河酒业涉足进口葡萄酒  10-08

日前，湖南浏阳河酒业传出消息称，将携手摩尔多瓦葡萄酒入驻中国葡萄酒市场，成为继茅台、五粮液后第三个涉足葡萄酒行业的白酒企业。而此前已有众多房地产商纷纷投资转向葡萄酒。专家表示，由于葡萄酒文化与白酒本土文化差异、房地产快速投资套路与葡萄酒慢性推广理念的种种不融合，葡萄酒投资或暗藏危机。

　　中投顾问食品行业研究员简爱华分析，白酒企业、地产企业涉足葡萄酒行业的原因是受国家宏观经济形势及限酒令、限购令政策影响，白酒行业增速放缓，地产行业形势低迷，大量资本需要寻找新的投资渠道。

　　据中投顾问《2012-2016中国白酒行业投资分析及前景预测报告》指出，《中国酿酒产业“十二五”规划》预计2015年白酒行业产能将达到960万升，但是2012上半年全国白酒产量已达535.2万千升，同比增长17.2%，我国白酒行业或已面临产能过剩。据悉，我国葡萄酒行业2005年至2012年年均增速21%，而且具有较高的盈利水平，因此近期白酒企业和地产企业纷纷涉足。

　　简爱华表示，地产商具有资本优势，多以投资进口葡萄酒为主，将会造成产业泡沫、增加投资风险；而白酒企业进驻葡萄酒行业是战略投资，或将给中国葡萄酒产业带来转机，但是白酒企业单纯引进国外葡萄酒、借助白酒品牌进行营销，将难以在我国葡萄酒市场站稳脚跟。

　　中投顾问食品行业研究员向健军则认为，葡萄酒和白酒的消费群体有很大区别，借助白酒企业现有的销售渠道，较难实现葡萄酒的有效营销，白酒企业争饮葡萄酒仍要面临多种挑战。