高端葡萄酒理性消费回归

　　政府部门曾经一度是采购高端葡萄酒的主体，但随着限制“三公消费”影响的进一步加大，诸多葡萄酒企业营销、公关的难度也在增大。对于国产葡萄酒企业来说，真正的发展机遇并不应该依赖于国家的规定或政策，而是应该来源于企业自身的产品结构与经营策略。作为葡萄酒企业，要逐渐把以政府消费为主转到商务消费、个人消费上来，应该在不断发挥自身优势的前提下找到自己的定位。

　　一般来说，“三公消费”的限制对于以团购渠道为主的酒商影响更大，而对于直接面对消费者的酒商来说，反而是一个机会。依靠“三公消费”为主体的企业业绩虽然急剧下滑，但是个人消费市场却仍在保持增长态势。以个人消费为主要来源的红酒销售商正在受益。

　　专家预计，随着高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消费的回归，葡萄酒将由之前的宴会等政府商务诚更多地走向中低档大众消费。