电商不适合做高端红酒?
对于高端红酒的购买,门店仍然是首选,占到31%,他们一般倾向于从自己特别熟悉的门店购买,以避免买到假酒
对于高端红酒的购买,门店仍然是首选,占到31%,他们一般倾向于从自己特别熟悉的门店购买,以避免买到假酒,但不会在门店买单价超过万元的高价酒。
不过,中国人普遍不愿意在电子商务渠道购买红酒,特别是高端红酒。财富品质研究院专家分析认为,高端红酒不适合做电商,中低端红酒在电子商务市场有一定的发展空间,但这个市场还需要培养。
此外,红酒的社交作用比较明显,朋友之间的买卖也是重要的红酒购买渠道,占到15%。值得一提的是,直接从国外购买也正成为很多中国富豪的重要选择,约占8%,特别是以红酒收藏为目的的中国富豪,他们在国外直接购买高端红酒的比例非常高。