红酒投资方式多元化

    1.情感投资

    有业内人士指出,红酒投资不要只看物质回报,它同样能为收藏者带来情感上的愉悦感,这并不能简单地被金钱衡量。所以,在将红酒定义为投资对象时,其总回报应该是金融和非金融回报的总和。华谊兄弟老总王中磊就热衷于投资红酒,常与圈中好友钮承泽、导演滕华涛、演员黄晓明靠红酒互动,不仅热爱组织盲品,给红酒打分,还不定期组团赴法,到原产地过瘾。通过投资红酒维系圈子,带来合作,靠红酒实现圈子文化的投资,一点也不比物质收益差。

    其实富人用名酒互动,普通消费者同样能以酒会友。有红酒销售人士表示,最近几年广州的红酒销量一直有所提升,消费者对于红酒的了解、对于品牌的认知程度逐步提高,红酒已成为普通消费者聚会的主要选择之一。

    2.开专卖店玩O2O

    随着房价的上涨,酒窖专卖店的开店成本越来越高,其中日渐高涨的房屋租金成为了酒窖经营者们最无奈的事情之一,日益上涨的店铺租金吃掉了酒类零售行业的利润。而酒窖的关闭风潮似乎印证了这一现象,有报道称,以前酒窖遍布的温州地区,最高峰时有400多家酒窖,但如今温州的酒窖已经有一半以上转让或关闭。剩下的也有不少在苦苦支撑,或寻求新投资者加入。

    美酒在线总经理张斌认为,未来关闭的实体店会更多。“因为红酒的厂家太多、品种繁杂,而中国消费者对红酒口感、出产地等诉求非常混乱,实体终端很难真正提量,所以实体店面从去年到现在出现了关闭风潮,接下来可能还会有更多普通品牌的实体店面要关闭。”

    实体终端销售遇阻,反观线上销售,其销售逐渐发力,让红酒商和分销商看到了希望。天猫的数据显示,有11款红酒月销售量已经3000单,其中一款进口智利红酒拉菲售价229元,月成交量已达到9400多单,另外一款售价298元的法国原装进口干红月销量也有5860单。但张斌给出了不同的看法,他认为红酒终端销售下行,纷纷向电商渠道突围的情况确实存在,但电商远没有外面看起来热闹,并不乐观。“大品牌可能线上销售相对容易,但一些陌生品牌的红酒线上促销,难度蛮大的。”

    烟台张裕葡萄酒股份有限公司副总经理孙健认为,O2O这种新的模式,红酒的O2O本质还是在线下,“许多线上销售也在搞线下促销,最好的还是线上+线下模式”,与线上时时同步线下终端营销,实现立体动态辐射。基于实体连锁店和线上社区商城的线上线下结合,O2O是其未来发展的方向。但“线上销售能实现什么样的体量还很难说,哪个才是红酒销售未来的主渠道还要看未来的发展”。

    3.收藏

    和债券、股票或者房地产等传统投资不同,红酒并不会带来利息或者分红。但好的红酒已经成为“高净值”人群收藏投资的目标,他们甚至会在拍卖会上花费数百上千欧元,只为买下一瓶著名酒庄出产的好酒。

    群邑智库与胡润财富联合调查的一项报告显示,会有8%的中国富豪自己收藏和投资红酒,这类人一般财富量比较大,有独立的储藏红酒的空间。对此法国红酒管理硕士、香港世界红酒中心内地首席顾问曾微表示,这显示出作为红酒投资有其特殊的收藏价值,这也让众多拥有投资能力的中国人纷纷涌向这块肥沃的“地域”。

    4.红酒理财产品

    如果投资者是普通人,没有相应的红酒知识又想参与红酒投资,可考虑购买红酒基金或红酒理财产品。据统计,在过去的30年里,优质的红酒投资基金上涨了36倍。而环球红酒资料也表明,在过去10年,红酒投资的回报率为500%,大大高于黄金。

    虽然国内目前还没有成立红酒相关的公募或私募基金,但出现了类似产品,首个尝鲜的是法国兴业银行的“极致红酒基金”。该基金至少在每年的1、2月份葡萄收获季前发行一次,每次募集的基本资金为300万美元,每份最小投资额为30万美元,上不封顶。其独特之处是将投资和收藏结合在一起,客户可以按喜好选择出售获利或是收藏享用。客户在投资“极致红酒基金”后,第一年将面临投资封闭期。一年封闭期后,投资者在每个季度都会有一次选择抛售的机会。

    而中海信托与中粮集团也联手推出了国内首款“期酒”概念的理财产品。投资人完全可以把红酒期酒当做投资产品,“期酒”指在红酒尚处于窖藏期未成熟时,以理财产品的方式向投资者发售,在红酒成熟装瓶后,投资者可根据自身喜好,选择直接消费所购红酒,或持有理财产品至到期赎回资金,其期限为18个月,预期最高收益率为8%。

    此外,“期酒”是酒类投资中回报最高的一种投资方式,但风险也是最大的。在期酒经过两年的酿造成为成品酒的过程中,需要放在酒桶内长期陈酿,这个过程中有一定的风险,倘若管理不善,或遇到不可抗力外因造成的天灾,都可能导致红酒变质,最终破坏整桶酒的质量,甚至造成红酒不能饮用。