葡萄酒的冬天可能会更加寒冷！

    葡萄酒的冬天可能会更加寒冷！越来越多的进口葡萄酒品牌进入中国市场，预计到2015年，我国葡萄酒市场规模将达到1000亿元。这样，进口葡萄酒将加速侵蚀国产葡萄酒的市场份额。届时，两者的市场份额比将达到惊人的4:6。

    中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明认为，内部原因是造成国产葡萄酒今天这种局面的主要因素，包括规划、产品、定价、市场等几个方面。首先，国产葡萄酒产业规划缺乏科学性和合理性，基本只注重产业规模。尤其是企业的基地建设绝大部分仍是粗放式的。其次，产品缺乏个性，盲目定位高价，由于性价比不合理，以致失去不少消费者，甚至在消费者心目中造成了不好的印象。而且，种植的酿酒葡萄没有表现出区域的个性和特点。再者，市场推广不能采取品牌、概念、渠道通吃的模式，期望达到立竿见影的效果。有的故意把葡萄酒神秘化、神圣化，结果是某些人得到了短期的好处，最终是加大了葡萄酒与消费者的距离，甚至损害产品或产业的利益。

    “也正因为如此，这样的局面是行业可以通过自己努力而获得转型发展的。”王祖明认为，我们需要尊重自然、顺应自然，把葡萄酒回归到本来的面目，要细分市场，培育有个性的产品，使其成为企业的核心竞争力。同时，建立“金字塔”型的产品结构，市场的“蛋糕”才能真正做大。特别对于葡萄酒产品来说，靠“忽悠”式推广的日子将渐行渐远。

    国产葡萄酒如何破冬迎春？在国产葡萄酒转型过程中，电商新兴渠道是个新机遇。数据显示，天猫、京东的葡萄酒增长速度都有50%以上，速度非常快。酒仙网、也买酒等专业网站也在市场上初步站稳脚跟。葡萄酒价格不透明、品牌认知度低、线下分销体系不健全，促进了线上市场快速发展。目前，网络核心人群中63%为85后年轻人，这些人正是最有价值的葡萄酒潜在受众。因此，国产葡萄酒在这一轮转型调整中，需要主动拥抱移动互联平台。

    另外，有业内人士表示，消费的理性促使大众更关心产品的品质，并舍得为高品质的葡萄酒付出相应的代价。目前，大众普遍消费的葡萄酒一般零售价在300元以内。因此，葡萄酒产品结构也要随着消费的升级而及时调整。