前三季度中国葡萄酒行业发展现状分析
近日，国家统计局公布了葡萄酒行业2012前三季度行业生产及发展数据。统计数据显示1-9月中国葡萄酒行业完成
近日，国家统计局公布了葡萄酒行业2012前三季度行业生产及发展数据。统计数据显示1-9月中国葡萄酒行业完成产量95.6万千升，同比去年同期增长18.26%，环比1-8月的累计产量增速下滑0.43个百分点。
2012年1-9月，我国葡萄酒行业累计产量95.60万千升，同比增长18.26%。就累计产量增速水平来看，比上年同期增加0.34个百分点。 2012年1-8月，我国葡萄酒行业累计产量83.81万千升，同比增长19.18%。就累计产量增速水平来看，比上年同期减少0.43个百分点。其中，9月单月实现产量11.79万千升，同比上升15.90%(比上年同期增加5.24个百分点)。8月单月实现产量12.67万千升，同比上升 28.99%(比上年同期减少2.58个百分点)。9月当月产量增速有所回落，累计增速再现正增加。一般来讲，经销商在对春节旺销的预期之下的提前囤货，及春节消费旺季过后动销情况的自然减弱，是造成3-4月份产销量呈现淡季特征的主要因素。
进入9月后，随着中秋、国庆双节临近，酒类市场迎来消费高峰。进口葡萄酒日渐走俏市场，并因为“健康”、“高档”、“有品位”等原因消费量猛增。区域市场的统计数据显示，在长沙9月中旬至月底，葡萄酒的销量增长三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法国为主;北京、上海、宁波、天津等市场终端的葡萄酒销量也增长10-20%不等，促销活动仍此起彼伏，直降、买送不断推动葡萄酒销售量继续走高。
从各企业低、中、高档酒销售收入变动对比来看，可以看到中高档酒的市场需求正在复苏。张裕A曾在其2017年中报指出，随着国内中产阶级规模扩大，高端产品有效需求开始缓慢复苏，但受到国外葡萄酒大量涌入，其产品价格区间进一步下移影响，国内葡萄酒市场特别是中低价位葡萄酒市场竞争非常激烈。
其中威龙股份低端酒销售增长明显，而中高端酒销售出现同比下降。对此，威龙股份对记者回应表示，中、高端酒的销售下滑原因是葡萄酒市场总的需求逐渐回归理性，中低端葡萄酒的市场需求不断扩大，高档酒的需求理性减少，这是市场需求所影响。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，威龙股份的业绩符合中国红酒特别是国产红酒的精准定位。未来整个中高端市场可能是以进口红酒，以及国内的企业去布局国外的酒庄这一类的酒占主导，至于本土企业还是更多地占据低端酒的市场。这也验证了为什么威龙股份低端酒销售收入在增长，而高端销售份额在缺失。
在渠道方面，威龙股份2017年第三季度经营数据报告显示，酒类产品按销售渠道分类，商超渠道的销售收入在前三季度同比减少了42.2%，同时报告期内新增经销商22家，退出经销商40家。
而张裕A也同样面临渠道方面的挑战。2016年6月，张裕A曾在互动平台上介绍到，公司以商超渠道销售为主，约占55%，餐饮渠道约占40%。在2017年半年报中，张裕A指出，电子商务等新兴渠道对传统销售渠道带来巨大冲击，给公司持续稳定增长带来了严峻挑战。
记者注意到，莫高股份、通葡股份以及中葡股份在第三季度经营数据报告中都只把销售渠道类型分为直销和批发代理两种，没有商超渠道类型。莫高股份在其半年报中指出，互联网带来的体验、专属、定制消费市场规模持续扩大，定制化、预售化、零库存化等模式构筑起了新的营销体系，葡萄酒电商正迅猛发展。
10月30日，朱丹蓬在接受《》记者采访时表示，不单是葡萄酒在商超的占比减弱，从整个渠道来看，现在越来越多的商超已经成为了品牌的“鸡肋”，很多葡萄酒已经到了酒类的专卖店、烟酒店，或者在网上、线上售卖会多一点，目前来看，商超渠道的经营已经没有太多的可比性。
朱丹蓬还表示，随着中国红酒市场的发展以及未来消费者对红酒的认知越来越深入，中国红酒将呈现哑铃型的产业结构模式，很多企业都往高端的“铃”去靠拢，但一些没有相应实力或者品质的企业只能聚焦在低端这一块。低端市场更多地是以价格战为主，高端则主要打的是价值战，因此未来各企业的运营模式和盈利模式，各方面都会不一样。
2012年1-9月，我国葡萄酒行业累计产量95.60万千升，同比增长18.26%。就累计产量增速水平来看，比上年同期增加0.34个百分点。 2012年1-8月，我国葡萄酒行业累计产量83.81万千升，同比增长19.18%。就累计产量增速水平来看，比上年同期减少0.43个百分点。其中，9月单月实现产量11.79万千升，同比上升15.90%(比上年同期增加5.24个百分点)。8月单月实现产量12.67万千升，同比上升 28.99%(比上年同期减少2.58个百分点)。9月当月产量增速有所回落，累计增速再现正增加。一般来讲，经销商在对春节旺销的预期之下的提前囤货，及春节消费旺季过后动销情况的自然减弱，是造成3-4月份产销量呈现淡季特征的主要因素。
进入9月后，随着中秋、国庆双节临近，酒类市场迎来消费高峰。进口葡萄酒日渐走俏市场，并因为“健康”、“高档”、“有品位”等原因消费量猛增。区域市场的统计数据显示，在长沙9月中旬至月底，葡萄酒的销量增长三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法国为主;北京、上海、宁波、天津等市场终端的葡萄酒销量也增长10-20%不等，促销活动仍此起彼伏，直降、买送不断推动葡萄酒销售量继续走高。
从各企业低、中、高档酒销售收入变动对比来看，可以看到中高档酒的市场需求正在复苏。张裕A曾在其2017年中报指出，随着国内中产阶级规模扩大，高端产品有效需求开始缓慢复苏，但受到国外葡萄酒大量涌入，其产品价格区间进一步下移影响，国内葡萄酒市场特别是中低价位葡萄酒市场竞争非常激烈。
其中威龙股份低端酒销售增长明显，而中高端酒销售出现同比下降。对此，威龙股份对记者回应表示，中、高端酒的销售下滑原因是葡萄酒市场总的需求逐渐回归理性，中低端葡萄酒的市场需求不断扩大，高档酒的需求理性减少，这是市场需求所影响。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，威龙股份的业绩符合中国红酒特别是国产红酒的精准定位。未来整个中高端市场可能是以进口红酒，以及国内的企业去布局国外的酒庄这一类的酒占主导，至于本土企业还是更多地占据低端酒的市场。这也验证了为什么威龙股份低端酒销售收入在增长，而高端销售份额在缺失。
在渠道方面，威龙股份2017年第三季度经营数据报告显示，酒类产品按销售渠道分类，商超渠道的销售收入在前三季度同比减少了42.2%，同时报告期内新增经销商22家，退出经销商40家。
而张裕A也同样面临渠道方面的挑战。2016年6月，张裕A曾在互动平台上介绍到，公司以商超渠道销售为主，约占55%，餐饮渠道约占40%。在2017年半年报中，张裕A指出，电子商务等新兴渠道对传统销售渠道带来巨大冲击，给公司持续稳定增长带来了严峻挑战。
记者注意到，莫高股份、通葡股份以及中葡股份在第三季度经营数据报告中都只把销售渠道类型分为直销和批发代理两种，没有商超渠道类型。莫高股份在其半年报中指出，互联网带来的体验、专属、定制消费市场规模持续扩大，定制化、预售化、零库存化等模式构筑起了新的营销体系，葡萄酒电商正迅猛发展。
10月30日，朱丹蓬在接受《》记者采访时表示，不单是葡萄酒在商超的占比减弱，从整个渠道来看，现在越来越多的商超已经成为了品牌的“鸡肋”，很多葡萄酒已经到了酒类的专卖店、烟酒店，或者在网上、线上售卖会多一点，目前来看，商超渠道的经营已经没有太多的可比性。
朱丹蓬还表示，随着中国红酒市场的发展以及未来消费者对红酒的认知越来越深入，中国红酒将呈现哑铃型的产业结构模式，很多企业都往高端的“铃”去靠拢，但一些没有相应实力或者品质的企业只能聚焦在低端这一块。低端市场更多地是以价格战为主，高端则主要打的是价值战，因此未来各企业的运营模式和盈利模式，各方面都会不一样。