京东与富邑集团签署战略合作协议 实现线上线下全渠道即时同货

    2018年3月23日,京东与富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）签署了2018年战略合作协议，双方将携手继续深化战略合作，通过线上线下联合布局方式打通全渠道无界营销新场景。此外，在富邑集团举办的合作伙伴答谢晚宴上，京东荣膺富邑集团2017-2018年度最佳电商合作伙伴奖和最佳市场创新奖。这充分表明了双方的良好互信关系以及对未来深度合作的热切期许。

    作为全球领先的上市葡萄酒公司富邑集团，自2015年年底就与京东展开战略合作，为京东带来了十多个全球新旧世界著名葡萄酒品牌，其中包括Wolf Blass纷赋红牌，光之颂亿（Maison de Grand Esprit）等多个京东独家或独家首发的畅销产品。仅用了两年多时间，富邑集团便已跻身“最可代表品牌实力”及与京东深度合作的“京东百亿俱乐部”，成为京东平台上发展最为强劲耀眼的头部商家之一。

    自富邑集团与京东携手以来，双方除了常规的营销尝试外，还在京东的推动下，展开了多类型的跨品类、跨渠道的无界营销模式。其中，富邑集团与京东生鲜食品超市7FRESH的合作，正是典型案例。

    京东生鲜食品超市7FRESH是面向追求高品质的消费群体，致力于打造线上线下一体化，以生鲜及一般食品为主的“智慧零售”。同样以高品质人群为目标受众的富邑集团，在7FRESH首店北京亦庄大族广场店开业期间，就举办了一场以‘高端、品质、尽享生活’为主题，以澳洲经典风味纷赋红牌系列高端酒为主角的试饮品鉴活动。将其高端品质形象与7FRESH的定位紧密结合起来，受到了无数消费者的热烈追捧。在2017年京东年货节期间，7FRESH大族店在线下举办年货大集活动期间，富邑集团联合轩尼诗、杰克丹尼等高端品牌以及查干湖大米、百事、金字、皇上皇等大众品牌参与其中，不仅拉动了消费者们参与的热情，更带动了整体销量一路飙升。

    据京东大数据显示，目前在7FRESH的红酒类目中，富邑集团的品牌线产品已经成为最受消费者喜爱和首选的产品。据悉，京东与富邑集团刚刚签署的中国区独家销售产品木桐嘉棣也会在7FRESH全线上线，实现线上线下同时同质同货供应。未来，从富邑集团的奔富、纷富到其全部的产品线都将陆续在7FRESH全面上线。除此之外，京东还将依托于7FRESH“3至5年1000家店”的战略布局，通过云货架、无感支付、人脸识别等技术，为富邑集团旗下重点品牌打通并创造无界消费场景，有效占据线下市场，这也是2018年双方合作的重中之重。在未来，7FRESH与富邑集团还将在高端产业线上实现更多跨品类的深度合作。

    对品牌商而言，这些都充分体现了京东作为基础设施在赋能品牌，延展品牌销售渠道、拓展品牌营销全生态发展中的发挥的重要作用。而对于消费者来说，随着京东与富邑集团的合作深入，除了线上购买，消费者也可以在线下的任意一家7FRESH店买到这些产品。

    除了与京东7FRESH的深度合作之外，富邑集团还将与京东开展更具科技创新的AR/VR区块链溯源的合作。通过借助天工计划及区块链技术，来实现生产、流通、消费全流程追溯信息共享，充分满足消费者知情权。利用AR/VR达到全景源产地展现，让消费者足不出户，就能了解到葡萄美酒的产地、生产过程及其优异的品质等，让消费者有更完美的消费体验。

    对于京东与富邑集团双方的战略合作，京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示：“富邑集团是全球领先的进口葡萄酒集团，是我们高度重视的战略合作伙伴，双方自合作以来达成了不仅是在业务上、还有在品牌保护上的共识与默契。在长期良好的合作基础之上，2018年京东将通过引入天工计划等无界营销合作，以及区块链溯源等领先业界的大胆尝试，与富邑集团在全渠道消费场景中展开一系列充满期待感的合作。”

    未来京东携手富邑集团，将会长期发挥自身积累的仓储物流、大数据应用、互联网技术、商品管理等优势，助力富邑集团全面提效企业管理，加快创新转型，打造全渠道无界营销新场景。