饮料包装卖萌 更贴近年轻消费者

    饮料旺季来临，近日记者走访发现，健力宝、统一等饮料企业均推出跨品类新品。此外，今年饮料市场进入拼颜值高峰，各家企业纷纷推卖萌、Q趣、小清新等新包装。

    今年的饮料包装进入“拼颜值”高峰期，并继续延续2015年的风格：小清新、卖萌风。其中，“健力宝”运动饮料瓶身首次采用插画形式，提升了时尚感与酷炫感，新包装计划在6月上市；统一推出的阿萨姆小奶茶也是“呆萌、可爱”的高颜值代表；2016年，旺旺O泡新装发布，该新包装采用小清新的颜色并设计卡通形象；今年春节以来，娃哈哈对旗下多款产品进行礼盒升级与改造，其中包括其清淡饮料品类，全新升级后的产品瓶身以清新透明的蓝色、橙色为主色调，整体设计简约大气；4月，可口可乐率先为旗下零度可口可乐、健怡可口可乐、怡泉+C等品牌推出“摩登新罐”包装，水动乐品牌也将迅速推出“摩登新罐”包装。

    一方面，新品包装纷纷卖萌、拼颜值，另一方面，饮料企业不约而同地采取了更贴近年轻消费者的营销方式。农夫山泉方面称，为了更好地与年轻消费人群沟通，今年签约了韩国偶像天团BIGBANG作为新品果味茶饮料“茶π”的代言人。此外，康师傅经典茉莉系列将推出限量表白瓶，用有趣的创意迎合年轻消费情侣的品味。

    中投顾问食品行业研究员梁铭宣称，与往年相比，今年饮料市场将会更多元化、年轻化、高端化趋势，具体而言表现为品类日渐丰富，包装方面更加特色化，带有卖萌、青春等新型消费群体的特色标签。