会展经济助推黄酒业腾飞

      当其他酒类与金融危机、税费改革、涨价等字眼的关系“剪不断理还乱”时，黄酒似乎总是以人不稳不火的形象示人。的确，黄酒行业一直被认为是中国酒业的边缘行业，其独具一格的产业及市场涵盖特点，使“开门办学”的思想在这个行业难以开花结果，自己走不出去，别人也请不进来。当局部区域那些跟“外”字沾边的老板们，让国际金融危机搅和得寻死觅活之时，黄酒行业老板们却照样活得安稳，既不需要看外人的脸色，也不会为“请神容易送神难”而发愁。就像黄酒行业的“老乡”鲁迅先生诗中所讲：躲进小楼成一统，管它春夏与秋冬。不过，随着酒类全球化的趋势愈加明显，黄酒行业也在利用各种方式摆脱“偏安一隅”的传统看法。

      借世博东风扬名

      黄酒与“世博会”有着不解之缘，绍兴黄酒曾在1915年第13届巴拿马国际博览会和1994年巴拿马国际博览会上，两度获得金奖。当2010世博会来到家门口，将吸引全球约7000万人次游客，黄酒迎来了展示自身实力的绝佳机会。首先，黄酒企业进行了一系列的品牌整合，力求以全新形象示人。继金枫整合上海黄酒资产、会稽山收购嘉善黄酒，古越龙山也"迎娶"了女儿红。

      作为绍兴名片的黄酒，会稽山绍兴酒业有限公司去年就与上海世博局进行了对接。而近日，金枫酒业正式成为上海世博会黄酒行业项目赞助商。业界认为，金枫酒业已将发展目光投向了国际市场，此举有望促使公司的销售实现大幅提升，尤其是旗下的“石库门”与“和酒”两大名牌，都有可能较快借助世博会平台成为全国性甚至全球性品牌。同时，这将有助于黄酒向世界传播中国古老酒种的文化与内涵，为行业的整体发展打开广阔的空间。

      凭专业酒展提升

      在北方市场，黄酒市场份额虽然在不断增长，却总难有大的突破。对此，中国酿酒工业协会黄酒分会秘书长沈振昌认为：“要加强引导和宣传，通过品类的推广来解决问题；要调整产品结构，提升产品附加值，逐步取消大坛酒的终端销售，提升黄酒价值空间。”品牌传播和针对消费者的引导需要时间和投入。由于缺乏文化基础，黄酒广告投放往往事倍功半；饮食习惯的差异，又终端市场成为一块难啃的骨头。在这样的背景下，酒类会展将成为效率最高，性价比最好的推广途径。

      中国酿酒工业协会主办的中国国际酒业博览会（CIADE），一直致力于推动“中西酒文化交融”和“理性饮酒”。黄酒作为中国传统酒类的优秀代表，通过CIADE的平台与进口酒交相辉映，展示古老的东方魅力，这一景象也已成为历届CIADE的亮点。“低酒度、低耗粮、高营养”的黄酒已成为国家重点扶持酒种，有望与同属发酵酒的葡萄酒引领未来走向。古越龙山、会稽山、和酒、塔牌等黄酒领导品牌，一直是CIADE的固定合作伙伴。CIADE2010将更加注重宣传“低碳”、“营养”和“理性饮酒”等理念，也希望与世博会等一系列会展，共同助推黄酒行业腾飞。

      关于CIADE：
     CIADE（www.ciade.com.cn）由中国酿酒工业协会主办，北京时瑞展览公司承办，致力于酒类企业高端品牌塑造与推广，打造高附加值产品的专业化酒类品牌展。经过三届耕耘与积累，CIADE已成为酒类知名品牌到位率最高的专业展览，酒类市场的风向标和国际交流的重要商贸平台。其专业的市场定位和国际化的服务理念，已对国内酒类展会带来深刻影响。CIADE 2010将于7月9-11日在北京重装上阵。