绍兴酒王者归来
上世纪八、九十年代,上海的马路弄堂口,常常会有卖外烟的小贩“站岗”,就像周立波讲的“打桩模子”,见摊位前有人路过,便起劲喊起来--“外烟要伐”、“外烟要伐”。 国门洞开,洋风劲吹。抽烟惟外烟是从,颇合当时的社会心态。现在再看看,抽国烟的人可能更多些,因为更符合国人习惯,好的国烟似乎也更上台盘。真是三十年河东河西!
上海的黄酒饮用风尚,其实十多年来也风水轮流转,像厄尔尼诺进行了一场市场轮换大循环。1997年之前,上海人对之情有独钟的绍兴酒曾占据上海餐饮黄酒市场的70%份额,绍兴酒是黄酒市场的的确确的“风向标”,绍兴酒日脚不要太好过!由于新概念黄酒推出,清爽型、甜淡、酒度低的黄酒受到一些不会喝酒的年轻人的追捧,形成风潮。直接后果是,2000年前后越酒在上海一落千丈。
据当时在餐饮行业的销售统计:本市大型饭店,2003年每售出100瓶各类黄酒,绍兴酒仅有区区6瓶;2006年绍兴酒稍有起色,每100瓶销量里有19瓶;2008年100瓶中占24瓶;去年2009年已上升到每100瓶黄酒有37瓶绍兴酒。以会稽山等为代表的绍兴酒在上海餐饮市场的销量迅速窜上来。
业内人士断言,绍兴酒触底反弹,传递出一个信号--懂酒的人越来越多!好比现代社会,烧菜时要求少加不加味精、懂健康的人越来越多,上海的黄酒消费已经开始了“回归纯真、回归自然”的历程,“言黄酒必提绍兴”的绍兴酒无疑得益良多。
海纳百川,各色人等来到上海投资、就读、工作、生活,“讲上海闲话、用上海产品、吃上海食品”曾被视为融入城市的标志之一,唯恐落伍掉队,因此“海派”大行其道。这当然是上海的城市魅力所在。在这里呆久了,人变得沉着冷静、气定神闲。以前不好意思讲,不敢体现自我,现在不再盲目跟风,消费上展现个性,寻求真正的好东西,不再刻意上海/外地之分,消费选择更公平、合理。
为了抓住渐渐流失的消费者,一些新派黄酒开始悄然升度,酒度从10°升到12°。虽说“微调”但颇值玩味。看来,时兴一时的低度酒不再一窝蜂“吃香”了。普通黄酒正常酒度一般在14°、15°上下,不过有的黄酒甚至降到8°,无非就是多加水。这样一来,会喝酒的人自然留不住,都被赶到绍兴酒一边去了。喝起来过瘾、“有骨子”的绍兴酒的抬头不足为奇。就像各酒厂低度白酒开发了许多,但喝来喝去还是52°最适意。