啤酒节：沦为地方政府牟利帮凶

　　同样值得注意的还有啤酒节。天气渐渐转热，沉寂了几个月的啤酒行业又将迎来新一轮的销售旺季，如何在新一轮的行业大战中取得更多的“战果”，是每个企业都在思索的问题。与此同时，全国各地的啤酒节也都进入了紧急的宣传造势及招商引资环节。
　　国内最具盛名的啤酒节为1991年即开始举办的青岛啤酒节和2002年落户大连的“中国国际啤酒节”，其他的还有北京啤酒节、西安啤酒节、天津啤酒节、保定啤酒节等，这些啤酒节举办的时间都集中在七八月啤酒销售的旺季。据某啤酒企业内部人士透露，啤酒节是一个多数人狂欢和喝酒的节日，企业并不会在会上进行招募经销商、代表商等各种招商行为，只是啤酒产品的展示和销售。目前国内啤酒市场的发展程度很高，几乎各地都有啤酒企业或是啤酒生产基地，所以大多数的城市都有自己的啤酒节，只是办得特别成功的比较少。
　　有关人士还告诉记者，啤酒节的举办形式主要有两种，一种是地方政府主办，联合一些啤酒企业作为赞助方，其他企业如果要参会的话需要向当地政府交付参会费；另一种是大型企业主办，但也要与当地政府联手才行，只是其可以作为主赞助方，而其他企业也是要向当地政府付费才能有自己的展台。“比如，青岛啤酒节是青岛啤酒主办，大连啤酒节是华润雪花主办，而北京啤酒节则是燕京啤酒主办的。”此外，他还表示，企业参加啤酒节根本没有利润可赚，在广告宣传、交付参会费以及各方面的支出，远大于会上卖酒得来的收益，之所以赔钱参与，主要是一种品牌营销方面的考虑。而目前国内很多啤酒节办得并不成功，大企业只会参与少数知名度较高的啤酒节。
　　资料显示，啤酒节起源于德国，是为了庆祝1810年10月巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，10月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。最具盛名的世界三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，被欧美的啤酒专家们誉为是每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。而啤酒节也被称为美食节的盛会，包括美食、演出、娱乐嘉年华，是一个地方标志性的节日盛会。