郎酒集团：“品牌升空，营销落地”还是“品牌落地”？

        郎酒集团汪俊林心里很明白“中国郎”才是“头领”，要统领“红花郎”、“老郎酒”和“新郎酒”等所有产品品牌。可是，实际情况如何呢?我发现，郎酒只是把“中国郎”与“神采飞扬”一起，用来作为企业宣传广告语，在产品包装上，却仍然是一个势单力薄的“郎”牌商标，而没有把“中国”与“郎”字关联起来，构成一个隐性的“中国郎”商标。 
        环视中国酒林，郎酒的一面镜子就是“劲酒”，劲酒与郎酒的品牌名称，同样都是只由一个“字”构成。可是，当人们提到“劲酒”的时候，从来都是“中国劲酒”。虽然中国商标法规定不允许用国家名称做商标用，可是，中国劲酒却绕开了这个法律限制，在产品包装上始终将“中国”与“劲酒”紧密联系在一起。

        因为产品包装本身就是一个最贴近消费者的品牌传播媒体，其在所有品牌传播媒体资源中的占比高达七成以上，消费者看到品牌的电视广告和报纸广告等一般都是很偶然、频次有限的，而消费者逛超市的时候，看到产品包装却是常有的事，频次要高得多!

        郎酒品牌升空了，却没有让品牌落地，只是让营销落地了，卖得还是产品，靠得还是产品力，而不是品牌力!因为七成以上的品牌力在终端被虚无掉了!

        品牌定位，更要升位!

        虽然二郎神已经很厉害了，堪与孙悟空匹敌了，可是，二郎神最终还是敌不过孙悟空，郎酒可以从孙悟空身上领悟到什么“空”呢?孙悟空原来不过是一只猴子，修道后才成了精，自封为“齐天大圣”，接着，上天庭、大闹天宫、把天兵天将打得落花流水，从此，一举成名天下知!孙悟空的成名之路，主要源自“空间”的拓展，从花果山上的一只小毛猴，平步青云上天宫，从自立为王的“山大王”升级为名副其实的“齐天大圣”。郎酒的成功历程，与孙悟空极其相似，从一只土里土气的“四川狼”起步，经过潜心修炼，才成了一个顶天立地的“中国郎”，更是通过大闹中国白酒行业，震惊全国!郎酒的成功成之路，同样源自于“空间”的拓展，从一只偏居一隅的“四川狼”，横扫全国，最终变成了一个神采飞扬的“中国郎”。

        郎酒欲求实现300亿元的新战略目标，需要进一步拓展“空间”，从“四川郎”到“中国郎”，再升级为“世界郎”!为何要升级到成“世界郎”呢?这就形同在问：李小龙为何一定要把中国功夫打进好莱坞?张艺谋导演的《红高粱》为何一定要到柏林电影节上，去夺回金熊奖?姚明为何一定要把篮球打到NBA?宋祖英为何一定要把红歌唱进维也纳金色大厅?问题是，郎酒应该如何升级呢?“中国郎”晋升“世界郎”的路径，大致有两条：

        其一是直接升级!郎酒可将通用广告语由“神采飞扬，中国郎”升级成“举世敬仰，中国郎”!为何要如此升级呢?因为郎酒原来的通用广告语“神采飞扬，中国郎”，刻画的是一个自吹自擂、自我标榜、自鸣得意、沾沾自喜、洋洋自得的“小资”形象，让人感觉有些“夜郎自大”的异味，不是“自豪感”，而是“自慰感”;而“举世敬仰，中国郎”，刻画的则是一个功成名就、受人尊敬的“新贵”形象，可谓“实至名归”!“举世敬仰，中国郎”，不仅喊出了中国人的心声，更是喊出了中国新贵们的时代最强音!更符合汪俊林对中国郎的“三气两感”的定位。