一粒大米的“蜕变”

    从2013年8月16日在北京钓鱼台国宾馆启动，到2013年12月9日在上海东方艺术中心举行总决赛，由宋河酒业冠名赞助的中国白酒创意包装设计大赛，历经近4个月的时间完美落幕。当从近千名选手中脱颖而出的16强在展示自己的创意包装时，在场的观众都被这些极具创意的包装所折服。

    采用经典西游记师徒四人形象，结合“找你妹”游戏的涂鸦酒瓶“嘻游记”；将包装本体与移动网络平台合为一体的“拍乐”；设计了众多创新字体，各成一派的“欢乐宋”；以沙漏型为元素，不断勾起对过往时光追忆的“回味”；采用折叠纸灯笼为酒瓶外保护套，饮后可作为商家红灯笼展示的“LIGHT”；都让大家见识到了新一代设计师海阔天空般的无限创意。

    就像河南省宋河酒业股份有限公司总裁王祎杨说的那样：“我们在做一件白酒行业发展历程中具有里程碑意义的事情，必将改变中国白酒行业及设计师的现状。在网络如此普及的今天，给年轻一代消费者一个购买白酒的理由。”

    一粒大米的“蜕变”

    作为酿酒原料之一的大米，也是人类的主要食物之一。随着我们生活水平的提高，我们对于粮食不再像过去那样珍惜，但是种植大米是十分辛苦的过程。“锄禾日当午，汗滴禾下。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。”16强中的1号作品——老子养生酒，就采用米粒作为设计元素，传递出“节俭”和“珍惜”的美德。

    设计师刘印介绍说，在作品设计中始终以米粒作为单纯的设计元素，从酒瓶的造型到酒标的字体设计、到外包装设计、内包装设计，围绕“米”层层递进。外包装到内包装的设计，事实就是一个“蜕变”的过程，打开外包装，里面是一个米袋子，米袋子里面是包裹着酒瓶的谷物贴纸，再撕开谷物贴纸，就是一个类似大米形状的白酒酒瓶。从消费者拿到本产品包装，到品尝本产品，整个过程能够和消费者有个系列的互动，使消费者在品尝产品的同时，有更多丰富的联想。

    最终这款以米粒为设计元素的老子养生酒赢得了冠军，其突出的简约而不简单的设计风尚，警示人们懂得艰辛，珍惜美好。酒瓶形状，简单通透，充满现代极简主义设计美感。而其老子养生酒的命名，更是彰显了其倡导节俭的美德，是老子“道法自然”思想的具体表现。

    这正是目前白酒行业所急需的包装理念。作为中国历史最为悠久的产业之一，白酒行业几千年来沉淀的厚重底蕴使其与中国传统文化相互融合。无论经过怎样的历史变迁，中国白酒总能审时度势地做出改变，牢牢占据消费者情感表达的重要位置。而今，网络的普及和消费群体的年轻化，却让白酒行业面临全新的考验，尤其80后、90后消费者成为消费主流人群之后，他们情感表达的方式更加趋向个性的张扬，年轻人有了更多情感表达的方式和选择，如何吸引这些消费者？如何让他们能够拥有属于自己的产品？这成为目前行业所共同面对的问题。

    就像老子养生酒，它包装所蕴含的传统理念，在消费者层层打开，“蜕变”中得以实现，而这给消费者带来乐趣体验的同时，更加懂得了对于粮食乃至眼前一切的珍惜，这要比单纯的说教更能给年轻一代消费者带来心灵的触动。

    本次总决赛的评委，德稻工业设计大师蒂莫西·雅各布·延森盛赞老子养生酒，将其誉为“将中国传统与现代相结合的完美之作”。

    宋河酒业有限公司董事长朱文臣认为，这次的中国白酒创意包装设计大赛是“中华文明与时尚精神的邂逅，是传统工艺与时尚创意的碰撞”，对于这次大赛在“中国白酒行业中传递出最响亮、新鲜的声音，在创意产业中释放出最具商业价值的力量”表示了极大的信心及肯定。