云酒世界网

百润股份将进入鸡尾酒市场

未知 2014-09-16 10:34 相关行业
尽管我国的鸡尾酒市场尚未完善,还有很多的困境需要去客服,但是百润股份将进入鸡尾酒市场,这是由于其看

    尽管我国的鸡尾酒市场尚未完善,还有很多的困境需要去客服,但是百润股份将进入鸡尾酒市场,这是由于其看好鸡尾酒未来的发展前景。鸡尾酒产业主要面向90后(财苑)一代的年轻群体和女性消费者,尽管目前还处于市场培育期,但由于可控的生产成本,其毛利水平相较于当下低迷的白酒行业高出一大截。

    鸡尾酒的基酒主要为伏特加、威士忌等洋酒,有业内人士表示,如果白酒可用于鸡尾酒调制,这无疑是白酒业的另外一片“蓝海”。 据百润股份公布的预案,本次重组发行价17.47元/股,合计发行3.18亿股,交易价格为55.63亿元。截至2014年6月30日,巴克斯酒业净资产总额为2.46亿元,评估值为56.65亿元,增值率超过22倍。交易完成后,百润股份控股股东和实际控制人刘晓东的持股比例将从38.8%上升至47.95%。

    据了解,预调鸡尾酒最早于20世纪90年代进入中国市场,2011年以来进入快速增长期,2013年预调鸡尾酒销量近1000万箱,销售金额约为10亿元。目前预调鸡尾酒行业市场总量较小,仅占中国酿酒行业总产值的0.12%。

    相较于传统的啤酒和白酒行业,巴克斯所产的鸡尾酒品牌“锐澳”酒精度更低,大概只有3.5度,包装更加时尚,消费人群也更为集中,主要面向18~25岁的年轻人,以及较少饮酒的女性消费者。根据淘宝的卖家构成图,锐澳买家中女性买家占比42%,体现了低酒精度的鸡尾酒更受女性青睐。

    雪球网一位资深酒类投资者告诉记者:“预调鸡尾酒国外俗称是RTD(Ready To Drink),随着消费趋势的年轻化,鸡尾酒特有的属性开始发挥优势,比如社交属性。由于年轻人购买力有限,且对高端白酒消费并不热衷,RTD价格相对适中,但又不失一定的口感和品味,对年轻人具备一定的吸引力,特别是女性。”