奥地利洋酒走品牌战略

　　提到奥地利，很多人都会想到莫扎特、舒伯特，维也纳一年一度的新年音乐会。但约瑟夫・海顿曾创作过的一首《酒、爱、歌》中唱道的歌词：“无爱无歌无酒者，何堪为人。”足见奥地利人对葡萄酒的钟爱。

　　奥地利酒在欧洲一直没有遵从“从善如流”的特质，他们以欧洲经济地位领先者的姿态同时享用着自己的优质葡萄酒，不用担心在国际市场的销售需要考虑的因素，只要自己酿造好酒――― 这也侧面证明了其酒品平均品质较高的品性。如果说法国葡萄酒享誉世界，那么奥地利葡萄酒则可谓一瓶难求。这个被称为欧洲心脏的音乐及美酒之都的沃土上，每年都是全球产葡萄酒最好的国土之一，它所出产的葡萄酒享誉国际。奥地利出产的葡萄酒或清冽或醇厚，细细嗅来散发出一种天然的水果清香；品一口在喉，口感顺滑，那般酸甜久久萦绕在心头。

　　上帝馈赠的礼物

　　多瑙河流经的这片土地，像是上帝馈赠的一份礼物，音乐和美酒是这个美妙国度的两大瑰宝。位于欧洲腹地的奥地利，总体来说均位于温和的气候带，约在纬度47度和48度之间，典型的气候是温暖而阳光普照的夏天和日照较长且温和的秋日，伴随着凉爽的夜晚。

　　沃根庄园位于奥地利中部布尔根兰葡萄种植区――― 蓝弗兰克区霍温城，葡萄园占地面积550公顷。这里土壤条件从页岩到黏土、泥灰岩、黄土直至纯净的沙质土壤，这片迷人的丘陵地带，生长有最著名的红葡萄蓝弗兰克。

　　作为奥地利最大的葡萄酒庄园，也是奥地利为数不多的具备出口能力的酒庄之一，沃根庄园所生产的优质和极品葡萄酒让世界上很多国家的人们真正感受到了奥地利葡萄酒那非凡的品位――― 高贵，却不失于自然。每年沃根都会采摘最优质的红葡萄在酿酒大师精心的手笔下，酿制出一瓶瓶好酒。在全世界最严格的葡萄酒法律面前，每一瓶高品质的葡萄酒都经过最严格的筛选，标签上的检验号和红白红封条便是最好的证明。试想一下，在如此高质量低产量的国度里，而葡萄酒又向来多以内销为主，搞到一瓶好酒有多难。

　　口口相传 走品牌战略

　　如今在国内洋葡萄酒畅销之际，越来越多的经销商、代理商加入了葡萄酒淘金浪潮，都想从中分一杯羹。在产量和质量权衡中，不少商家为了经济利益求产量而弃质量，其所产出的葡萄酒水平也就可想而知。

　　为了防止代理环节出现问题，最根本的办法就是不下设分支，而是由沃根葡萄酒中国代表处直接派遣区域总代理。在近几年国内葡萄酒市场洗牌的大环境下，沃根葡萄酒始终坚持自己的品牌运营战略。为了给客户沃根葡萄酒品质不变的保证，沃根始终坚持独家运营，而且不进入超市和商店销售，主要以会员形式和团体购买，这样就杜绝了葡萄酒造假的生长土壤，以确保沃根葡萄酒的高贵品质。

　　在如今追求经济效益最大化的市场，沃根葡萄酒面对市场现状不断进取和开发新市场，始终坚持品质至上、靠口碑赢得品牌的运营原则。沃根葡萄酒的很多顾客都是口口相传累积而来，并且始终如一的品质保证和坚持做好品牌的运营原则让沃根赢得了一大批追求品质的高端客户群。沃根葡萄酒曾获得奥地利共和国驻华大使的高度肯定，也有很多文人雅士、商界名流、演艺明星等慕名而来，为的就是一品沃根葡萄酒带来的那股缠绕在舌间的美妙……