外资啤酒主动促销降价
据媒体报道,随着啤酒消费旺季来临,一直高高在上的外资啤酒出现罕见的主动促销降价,部分产品售价与国内
据媒体报道,随着啤酒消费旺季来临,一直高高在上的外资啤酒出现罕见的主动促销降价,部分产品售价与国内品牌啤酒近乎持平,国产啤酒销售压力陡增。
长期以来,国产啤酒一直占据国内啤酒的大部份市场份额,凭借着价格优势,牢牢控制着中端与低端市场,而曾经主打高端定位的外资啤酒此番主动降价,无疑显露出其抢占更多国内市场的野心。据了解,除了嘉士伯外,生力和百威等部分外资品牌此前也在中国推出低端产品,坚持走平民化路线和高端路线并行的发展道路。笔者认为,虽然高端啤酒是啤酒行业未来发展趋势,但是中低端啤酒是现在啤酒行业的消费重点,外资啤酒主动降价促销,实为布局低端抢占市场份额。
据了解,近年来,不少外资啤酒品牌不仅通过扩大亚洲业务来促进自身业务的发展,而且积极进行产品结构调整,产品线也逐步向中低端迈进。不仅如此,不少外资啤酒企业还加大了在中国的人才储备力度,也体现了其加速在华本土化的决心。
在外资啤酒多方位抢占市场下,国内啤酒企业恐将迎来危机四伏。虽然国产啤酒在中端领域一直兼具市场和渠道的双重优势,而外资啤酒的优势主要在于品牌影响力、产品品质和管理水平三个方面,再加上实力雄厚,为抢占市场份额,外资啤酒往往通过兼并本土品牌来弥补市场与渠道的劣势。因此,此番洋啤酒主动降价促销不可小视,国内啤酒企业应考虑如何出招应对,保住国内市场的份额。