进口红酒低价促销抢市场

    来自智利的长相思白葡萄酒110元、产自法兰西嘉露庄园红葡萄酒86元……甚至还有三四十元一瓶的进口葡萄酒。新年伊始，记者走访市场了解到，受市场环境影响，曾经红火的进口葡萄酒遭遇寒流，价格“跳水”打出亲民价。业内人士分析认为，今年或成进口红酒的一个拐点，行业经销商可能迎来洗牌。

　　进口红酒低价促销抢市场

　　“要过年了，想买两瓶酒存起来，可没想到，这红酒这么便宜，就多买了几瓶。”市民张先生近日花了不到200元，竟然买了四瓶红酒，而且都是进口的。“去年过年时，一瓶就要这个价。”张先生说，当时低价位的进口红酒很少，而今年的年货市场，便宜的洋红酒多了起来。

　　如今，在岛城各大超市，无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒，货架上的“主力军”都是中低价位产品。在利群长江商厦记者看到，这里的年货大街上摆出了不少礼盒装葡萄酒，2~4瓶一箱的葡萄酒价位也大都在200元左右。

　　业内人士分析，进口红酒的神秘面纱也已渐渐褪去，价格跌落并快速走向大众消费市场。记者走访家乐福、沃尔玛、麦德龙等超市发现，最便宜的进口红酒，一瓶只要三四十元，200元以下的产品占大多数。不仅如此，很多超市都推出了促销活动，“买一送一”、“买三送二”的促销牌随处可见。“我们计划每天拿出一些红酒，以惊喜价提供给会员进行限时特卖。”临近年末，岛城一红酒进口商负责人告诉记者，一方面是在年底以促销的方式可以刺激消费，另一方面希望能够吸收新的会员加入。该负责人称，相信只要价格适中，消费者对原装进口的优质葡萄酒仍有很大的消费需求。

　　库存压力催生价格战

　　记者在江西路一家红酒专卖店看到，与大众超市相比，不少进口葡萄酒价格也并不高。这些葡萄酒有四成来自法国、西班牙等传统葡萄酒出产国，其余大多产自智利、哥伦比亚等农业大国。记者看到一款法国原装进口、波尔多产区的葡萄酒，售价79元/瓶。“这款葡萄酒以前大多通过特许经销商出售，价格都在200元以上，现在的价格都降一大半了。”销售人员说。

　　在岛城经营红酒多年的杨女士分析，现在不少做进口葡萄酒的商家都面临着价格、销量、库存等多重压力，为了减轻库存压力，已经开始有人零利润甚至亏损出货。“往年年底，红酒市场都会形成一个冲量，而今年年底，不但没有出现消费高峰，而且跌到了前所未有的低谷，这造成卖家压力巨大。”杨女士说。

　　红酒行业洗牌在所难免

　　记者了解到，过去几年中国葡萄酒进口量一直上涨，数据显示，2013年前8个月，我国葡萄酒进口总量为2.61亿升，进口总额为10.63亿美元，同比增长4%以上。但葡萄酒销售的市场环境却并不乐观。

　　在云霄路经营多年红酒生意的赵先生表示，市场一定程度上是受到国家政策的影响，在没限制“三公消费”之前，事业单位或银行部门团体采购的红酒订单数量是最多的，甚至一些银行的单笔订单额多达四五十万元，但现在这些大的团购订单几乎销声匿迹了。

　　业内人士认为，红酒行业洗牌在所难免，对于一些无品牌、产品单一、渠道单一的初级经销商今年将自动出局，有实力的经销商将进入到比拼渠道、比拼服务、比拼综合实力的阶段，也是价格、价值回归的阶段。