蒙牛：体育营销彰显国际影响力

12月20日凭借出色的创新营销与杰出的业绩表现荣膺第三届中国体育品牌风云榜“中国企业体育营销国际影响力奖”的蒙牛乳业集团，12月22日又凭借在食品安全和社会责任方面做出的卓越贡献，一举摘得2007年度企业社会责任高峰论坛上颁发的“人民社会责任奖”。与蒙牛同获此两项大奖的还有海尔集团。

 
业内观察家指出，三天之内蒙牛荣获双奖，这两个奖项虽然涉及两个不同范畴，但都同样反映了蒙牛卓越的经营理念——无论是体育营销奖背后所蕴涵的健康运动和体育精神，还是“人民社会责任奖”对蒙牛一贯践行责任的肯定，都为蒙牛的高速持续成长插上了腾飞的翅膀。 

体育营销彰显国际影响力

中国体育品牌风云榜由国家体育总局社体中心、中国国际品牌发展促进会、中国体育品牌研究中心等权威机构共同发起主办，是中国最具权威性的体育营销评选活动。本届颁奖盛典以“畅想奥运，与世界500强共展一个舞台”为主题，由中国奥委会名誉主席李梦华担任风云榜名誉主席，中国广告协会会长杨培青担任评审团团长。中国体育品牌风云榜创始人、中国国际品牌发展促进会秘书长肖景匀告诉记者：“创立于2005年的中国体育品牌风云榜在检阅体育品牌综合素质的同时，也着重挖掘出消费者心目中真正有实力的体育品牌，为广大消费者遴选出最有价值、最具说服力的体育营销实力品牌企业。”肖景匀指出，随着北京奥运会的临近，体育营销已成为中国商界新宠，体育品牌风云榜则着力推动中国品牌的国际化、全球化战略，对中国品牌进行全方位盘点。

蒙牛凭借“奔向北京”蒙牛艺术穹顶和“城市之间”赢得了评委们的一致赞赏。

在2008北京奥运倒计时300天之际，“奔向北京”艺术穹顶在北京火车站蓬勃亮相。在这组总面积超过1500平米的巨幅穹顶中：足球明星拔脚怒射、羽毛球运动员飞身扣杀、艺术体操姑娘舞动着缤纷的彩带……不同肤色的运动员与蒙牛形象代言人——奶人多多一起，共同诠释了“五大洲奔向中国北京、十三亿共享健康运动”这一体育精神和人文关爱的主题，绘就了当代“中国表情”。

蒙牛营销副总裁赵远花表示，在这幅穹顶壁画中，蒙牛尝试用文化元素充分展现北京活力、中国魅力，同时传播“运动与健康密不可分、属于每一个普通人”这一理念。评审专家认为，这幅艺术穹顶的诞生代表了一种传播方式的突破，随着“奔向北京”蒙牛艺术穹顶的揭幕，通过健康与运动、体育与人文的巧妙结合，蒙牛创造性地开辟了一条从“营销企业”到“营销中国”的营销思路。

“城市之间”则是蒙牛又一个创新体育营销的典范，它首开全民健身海选之先河，以创新形式推动群众体育的开展，唱响“全民健身与奥运同行”的主旋律。奥运会是体育健儿的赛场，而对于每一个普通人来说，生活就象是运动场。“蒙牛城市之间”通过分享运动的快乐，让“多喝牛奶多运动，每个人都是健康冠军”的积极生活理念广为播洒，让健康和关爱的价值主张在人人尽享快乐运动的同时悄然深入人心。正如主办方给蒙牛的颁奖词所言：“当优秀的品质让他成为国家体育总局训练局运动员专用产品和NBA中国指定产品时；当《城市之间》首开中国全民健身海选之先河，成为在家门口就能参与的“百姓奥运会”时；当北京站 “奔向北京”艺术穹顶绘就充满新时代体育精神的“中国表情”时，这个品牌已经与运动和体育精神紧密地联结在一起。他不仅以其独特的视角诠释着运动与健康的关系，更传递着体育与快乐的精神内涵。”

责任冠军成就品牌冠军

如果说体育营销奖展现了蒙牛的人文关爱，那么“人民社会责任奖”则是对蒙牛始终如一践行社会责任的高度肯定。

12月22日在北京举行的“和谐中国 社会责任”2007年度高峰论坛由人民网主办，由商务部研究院跨国公司研究中心、北京大学中国经济研究中心、清华大学经管学院、中国人民大学公共管理学院等专业机构联合支持。

据悉， 在此次论坛上颁发的“人民社会责任奖”，通过网友投票和专家评审选出，蒙牛以其优异的产品品质与领先的社会责任实践获得评委的一致赞许，高票当选。有资料显示，蒙牛自创业以来，始终秉承“产品等于人品”的经营理念，使得蒙牛牛奶在获选成为“中国航天员专用牛奶”和“国家体育总局训练局运动员专用产品”后，不仅风行中国，更成为香港迪士尼、NBA、星巴克、肯德基等国际顶尖品牌的共同选择。

2007年中报数据显示，蒙牛上半年营业收入超过100亿，创下了中国乳业的纪录。从创业时同行业排名千名开外到成为中国乳业冠军，蒙牛只用了短短8年时间。“企业竞争就如同马拉松比赛，在赛程中间，一会儿你领跑、一会儿我领跑，这都是很正常的事。我们认为，蒙牛的营业额目前做到了同行业领先，是因为首先做到了责任领先。我们更坚信，要想在这场马拉松中赢得最终的胜利，我们必须一直保持成为企业社会责任的冠军！”蒙牛乳业集团总裁杨文俊用简洁的语道出了蒙牛朴素的成长秘诀：成长冠军，首先应该是承担社会责任的冠军。

8年来，蒙牛为西部贫困地区创造了超过100万个就业机会，累计发放收奶款超过200亿元，2006年，蒙牛发放的收奶款高达62亿元，创下了中国乳业之最。蒙牛建立起联结“亿万消费者，千万投资者，百万农牧民，几十万劳动大军”的庞大产业链。

2007年，蒙牛又树立了一座公益事业的里程碑——连续两年累计投入超过2亿元人民币，推动目前中国最大规模的牛奶公益行动——“中国牛奶爱心行动”，使得全国1000所贫困小学的孩子们在一年的时间里每天都能免费喝到一包蒙牛爱心牛奶。在“每天一斤奶 强壮中国人”的旗帜下，今年又有13家爱心伙伴加盟，其中不乏联合国粮农组织、救助儿童会等国际组织以及微软、联想、家乐福等国际机构和全球商业巨臂，这项被誉为“健康希望工程”的公益行动正在受到越来越广泛的关注。

8年来，蒙牛在全国建立起多个以蒙牛生产基地为中心的大环保圈，用白色的乳品产业带动绿色的环境产业。蒙牛澳亚国际牧场正在配套环保型、无公害、无污染、资源性的粪便处理综合利用系统，年产沼气400万立方，年发电量近千万度，直接供给国家电网，同时年产有机肥30万吨，用于无公害蔬菜种植。

全国人大环资委副主任委员曹伯纯和中美可持续发展中心的美方专家伊森·绍泽博士等10人在和林格尔县考察时也高度评价了开发区生态建设和土地利用成效显著。和林格尔受益于蒙牛的环保投入从“地上没草，地下没宝”的国家重点扶持的贫困县，变成了一座集历史旅游、工业旅游、自然风光为一体的文化名城，处处呈现出蓝天、碧水、红花、绿树的景象，成为名副其实的“塞上江南”，实现了经济发展与自然环境的良性互动。

“把企业的经营范围从为一家企业、一个产业链创造价值，延伸到为一个生态圈创、为全社会创造价值。从‘为利润而发展’延伸到‘以和谐促发展’，把企业的成长融入到中华民族的复兴与中国经济腾飞的历史征程之中”。不论是创新的体育营销所彰显的时代精神，还是一贯负责任的态度，都是蒙牛生态发展观的切实体现，这不仅让全社会从蒙牛的行动中受益，也为蒙牛的持续高速成长插上了腾飞的翅膀。