娃哈哈为何投资白酒行业失利？

    娃哈哈为何投资白酒行业失利？这要从三个方面分析：无视市场行情、无视竞争对手、无视行业本质。娃哈哈在多元化发展的选择中，过分看重行业的利润，而忽视了新行业的竞争要素和行情变化，投资白酒行业失利就是这一问题的典型表现。

　　首先，无视市场行情。娃哈哈选择了白酒行业最低迷的2013年进入，此时，遏制“三公”消费的政策犹如一记闷棍，狠狠的抽在了白酒行业身上，而且这一政策性市场寒冬一直都没有解禁的势头出现，股市上，白酒版块一片惨绿，娃哈哈意图“抄底”，却难免深陷泥潭。

　　其次，无视竞争对手。白酒虽然暴利，但却是高度成熟的行业，已经形成品牌巨头林立，各方割据的局面。饮料业的巨头到了白酒业，真的只是个娃娃。茅台、五粮液、泸州老窖等品牌，在市场低迷期，已经加大腰部产品的推出，直面这些巨头的市场压力，领酱国酒的结局可想而知。

　　第三，无视行业本质。白酒是一个极为特殊的行业，各方面都与食品饮料完全不同。白酒渠道与饮料行业截然不同，娃哈哈以为用自己原有渠道就能撬动白酒销售，就有些太乐观了；高端白酒竞争，实际上是文化、心智、资源等的综合战略的竞争，宗庆后对白酒抱有“白酒就是有‘酒精的饮料’”的理念，是对白酒的极度轻视，“领酱国酒”诉求不伤肝，明显是做食品的思路。