牛奶促销开始玩“概念”

       伊利推出谷物与牛奶融合的牛奶“替身”、琴牌推出针对儿童市场的“小V”……记者今天采访发现，抛开价格比拼，牛奶促销开始玩起“概念”。有关业内人士表示，在今年牛奶价格一路高涨的情况下，不少牛奶品牌产品升级换代，概念替代价格之争，市民喝奶将会更加专业、健康。
 

　　在东部一家超市，伊利推出的一种“谷粒多”牛奶打出了即将亮相的招牌。据介绍，“谷粒多”是国内奶企推出的首款代餐奶，作为谷物与牛奶的融合物，这种代餐奶瞄准了市民的早餐餐桌。而据记者了解，蒙牛、光明等乳企的这种产品尝试也都在进行中。

　　相比之下，琴牌等推出儿童市场的乳品“小V”，蒙牛、光明等推出面向少男少女的果味乳品，直接从市场“截留”固定的消费人群。据介绍，这种产品创新代替价格混战的趋势也将成为乳品市场良性发展的一大亮点。