王老吉问鼎中国饮料第一罐

记者日前从国家统计局、中国行业企业信息发布中心在北京人民大会堂召开的“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”上获悉，加多宝集团生产的罐装“王老吉”凉茶，在2007年罐装饮料市场销售额指标上名列全国第一。该数据表明，红罐王老吉以无可争议之势成为了“中国饮料第一罐”。

    在发布会的主题发言中，中国行业企业信息发布中心主任朱新武提到，在饮料市场，王老吉罐装饮品异军突起，赢得了全国饮料市场近20％的市场占有率，成为中国饮料市场名副其实的一匹“黑马”。王老吉敏锐得抓住市场机会，对品牌进行了定位——预防上火的饮料。借此新的市场定位，王老吉也把自己从之前的非主流饮料带入到了中国饮料业的主流饮料行列，让全国人民充分领略了凉茶这一中华传统饮料品类的新时代魅力。成功的定位，大规模的宣传以及强有力的营销手段给王老吉的销售带来了立竿见影的效果：王老吉2006年销量达到了35亿元，2007年销量更是达到了50亿元。

    健康、自然，是五千年中国饮食文化的主诉求，王老吉的配方深概了这些内容。王老吉包装上可以看到其配料：仙草、蛋花、布渣叶、菊花、金银花、正是纯天然草本植物配方，内涵预防上火的功效，使其很快赢得了广大消费者的心与味蕾。2007年9月，王老吉凭着其出色的产品品质，获得“人民大会堂宴会用凉茶饮品”称号，成为中国首个且是唯一进入国宴饮品行列的凉茶，也成为名符其实的“国饮”。