可口可乐力争取得中国茶饮料市场领先地位

 国际饮料巨头可口可乐公司在中国发展的下一目标锁定在茶饮料市场。今天，可口可乐大家族的新成员——“原叶”系列调味茶饮料在上海时尚新地标1933老场坊举行““原叶”100%时刻”全国庆典活动，宣告可口可乐正式进入中国主流茶饮料市场，力争取得中国茶饮料市场领先地位。

    可口可乐公司中国区总裁戴嘉舜先生(Douglas A. Jackson)，品牌代言人——国际巨星成龙、房祖名父子，百对参与猫扑网络甄选的消费者代表，以及来自全国各地的媒体亲历现场，共同见证了这一时刻。　　新上市的“原叶”系列调味茶饮料，100%用真正茶叶泡制而成。戴嘉舜先生表示，“原叶”系列调味茶饮料的推出不仅再次扩展了可口可乐公司的产品线，而且可口可乐公司将借其提出的“100%用真正茶叶泡制”的茶饮料新概念，正式进军中国主流茶饮料市场，满足广大消费者对高品质茶饮料的需求。　　“原叶”系列调味茶饮料是由可口可乐公司和雀巢公司的合资企业——全球饮料伙伴公司荣誉出品的。两家食品饮料业巨头此次强强联手，共同推出全新的“原叶”系列产品，显示了双方对中国茶饮料市场的重视和信心

    据悉，“原叶”系列调味茶饮料是根据中国消费者的口味特别研制，此举也表明了可口可乐公司对开创中国茶饮料市场的用心和信心，这是本土化策略的重要一步，而[原叶]也势必成为了可口可乐公司拓展非碳酸饮料市场的重要开路兵。

    自今年2月中旬以来，“原叶”系列调味茶饮料在全国各地陆续铺货，短短一月间，“原叶”受到了广大经销商及消费者的热捧，在部分市场甚至还一度热销至断货。“原叶”开展的网络甄选进行不到一个月，全国报名人数就已逼近千人。各地装瓶厂更是乘胜追击在全国豪派百万瓶“原叶”赠饮，超旺人气一时无人能及。　　戴嘉舜先生也在““原叶”100%时刻”全国庆典活动上信心满满地表示，“中国茶饮料市场有着极大的发展潜力，研发适合中国人口味的茶饮，为广大消费者带去100%鲜爽茶滋味，是我们一直追求并始终努力的方向！可口可乐公司今后还会在“原叶”品牌下推出更多100%用茶叶泡制的茶饮料产品系列，力争在国内茶饮料行业取得领先地位。”　　作为世界上最成功的饮料集团，可口可乐公司一直致力于在饮料市场全方位发展。戴嘉舜先生在活动结束后的媒体见面会上表示，可口可乐在中国的碳酸饮料、果汁等细分市场已稳居行业领先地位，下一个目标即是发展快速的茶饮料市场。可口可乐未来的发展策略，也将是多种类型饮料齐头并进，向多元化发展。　　在戴嘉舜看来，多元化的发展并不会削弱其主打碳酸饮料的品牌优势，相反，同时进行多线经营能够积极促进公司业务的多元化发展。“我们在非碳酸饮料的包装上，更多的是突出饮料本身的品牌标志，而凭借可口可乐的品牌影响力，这些产品都会得到消费者的青睐。”　　茶饮料在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。相关资料显示，中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。近几年，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%。茶饮料惊人的发展速度，让戴嘉舜对“原叶”系列充满信心。