今夏茶饮料打响奥运营销战

    “今年来，饮料企业无论是否取得奥运的赞助资格，都力图在市场上争取最大的市场影响力。正是因为有北京奥运会的存在，今年的饮料大战来得特别早，同样竞争也会更激烈。碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、果汁饮料、凉茶、功能饮料等都早已各自划分了势力范围。比如可口可乐赞助奥运火炬传递等。作为国际饮料行业的传统老大，可口可乐牵手奥运已有80年之久，然而，以不走寻常路著称的百事可乐却并非是一个普通的对手，在直面可口可乐的正面战场之外，百事还开辟了属于自己的战场，大举推出迎接奥运的形象宣传举措。此外，国内的不少饮料品牌也在借助北京奥运会契机，图谋占下一定的品牌地位。”某饮料品牌经销商说。

    业内专家认为，奥运营销是将品牌核心文化以奥运为平台进行再次提升与超越，属于一项系统工程。在这个过程中，企业必须有整合营销的观念。围绕某一赛事，企业除了投入赞助费外，还要举办一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等多个角度出发，运用广告、促销、活动等多种手段，实现立体营销的效果。

    “不过，国内企业很少从品牌战略的角度去思考奥运营销问题，奥运营销在一般企业眼里不过是一种‘短、平、快’的营销战术，一块打响知名度的敲门砖或简单的促销工具。相形之下，跨国企业的奥运营销已形成一套成熟的经营模式。围绕战略计划，知名饮料品牌采取了一系列营销措施:发放奥运会门票申请表、推出‘家庭促销装’、选举奥运会火炬传递人、建造可口可乐奥运城、为合作伙伴制定特别接待活动等。”专家分析说，这些跨国企业的成功经验都值得本地企业借鉴。