奶粉广告禁“使孩子变聪明”

奶粉广告中某种成分能促进脑部发育，就由此宣传该奶粉产品能“使孩子变聪明”、“智力发育高”，今后这种奶粉广告将涉嫌违规。7月1日，中国广告协会正式发布了《奶粉广告自律规则》，对普遍存在的过多宣传奶粉功能作用现象作出规范。

    中国广告协会负责人表示，目前奶粉广告都过多宣传奶粉的功效，本来是添加的某种营养成分能促进脑部发育，但广告往往就延伸说这个奶粉产品能“使孩子变聪明、提高记忆力”等等，这是一种对消费者的宣传误导。而据记者查询到的奶粉广告资料，南山、伊利及美赞臣等知名奶粉品牌皆在广告语中提及产品有助于智力发展，只有雀巢、多美滋等少数几个品牌的广告语重在突出产品的“全面营养”。

    禁用1岁内宝宝形象

    本月初，中国广告协会发布《奶粉广告自律规则》，要求奶粉广告中不应出现1周岁以内婴儿的形象、声音。规则中还指出，奶粉广告中不应单独使用“婴儿”字样，禁止明示或暗示可替代或优于母乳，并声称或暗示有治疗或防止疾病的作用等。

    对此，进口奶粉品牌美赞臣、多美滋、惠氏等皆回应称，公司广告播出前都会先在内部进行严格审理，再送至工商行政管理部门审核，目前已发布的广告是符合国家相关规定的。这些进口奶粉企业的相关负责人均表示，由于广告法已规定1岁以内的宝宝形象不可用于奶粉广告，因此自身的奶粉广告中使用的婴幼儿形象皆为2—3岁。其他国产奶粉如伊利、南山等亦表示，奶粉广告中使用的宝宝形象均大于1岁。

    应宣传奶粉基本功能

    中国广告协会有关负责人还特别指出，目前有些奶粉因某种成分能促进脑部发育，就宣传该奶粉能“使孩子变聪明”，这种广告涉嫌违规。而记者查询国内知名品牌奶粉的电视广告，发现直接涉及到促进宝宝智力发育的广告为数不少。如南山倍慧幼儿奶粉的广告宣传语即为“宝宝记忆好，智力发育高”，在广告内容中直接表示该品牌奶粉“采用imu系统让宝宝智力记忆力发育更高”。

    此外还有伊利“智力添动力，伊利A+B”、美赞臣“身体棒棒，学得多聪明”等广告语也涉嫌有此倾向。有消费者表示，这些广告语虽未直接表述该奶粉令宝宝变聪明，但这一暗示意味已非常明显。对此，南山、美赞臣奶粉皆回应称，不同消费者对于广告片中的这一内容会有不同理解，南山认为是在产品促进宝宝记忆力发展基础上提升智力发育水平，美赞臣则表示该广告语的宣传点是以身体健康为基础。

    就记者目前查询到的各大品牌奶粉广告来看，国内奶粉广告宣传多将对宝宝智力发育有帮助作为卖点，只是表述深浅程度不一。中国广告协会负责人表示，奶粉广告应以宣传奶粉的基本功能为主，以宣传营养素的功能为辅，而且营养素作用的宣称必须具有科学依据。但记者发现，目前仅有雀巢和多美滋少数几家奶粉企业广告语中明确提示产品“全面营养”，其他多以对宝宝神经系统、智力发育为主要宣传点。

    涉嫌违规广告将整改

    此次颁发的自律规则将不仅要求企业约束自身，还将成为有关部门整改奶粉广告市场的有力工具。记者还获悉，中国广告协会自1994年以来已先后颁布了多项广告自律规则，此次颁布的《奶粉广告自律规则》旨在对某些类别广告中的倾向性问题作出规范，使自律的要求更有针对性、更加具体化和更具可操作性。

    中国广告协会相关负责人表示，对涉嫌违法违规的广告，中国广告协会将向相关责任单位发出《广告自律劝诫通知书》，督促改正。对违背自律规则要求造成负面社会影响的不良广告责任者，采取劝诫和通报批评的手段，其中涉嫌违法广告报请国家工商总局甄别。对违法违规情节严重的，可不经劝诫，直接通报批评或报请广告监管部门处置。任何单位和个人发现违规情况，都可直接向“广协”投诉、举报。