乳业洗牌 二线品牌能否咸鱼翻身

乳业危机让蒙牛、伊利等乳业巨头受挫，但却给一些一直处于乳业第二集团的品牌获得抢占市场份额的可能——近如南京本土的卫岗，远到北方的圣元、名山、飞鹤，以往的“二线品牌”在经历这一场“洗牌”后，反而跃跃欲试，抓紧时机进行自身品牌推广。

    为此一掷千金的并不在少数。日前举行的央视2009黄金资源广告招标大会上，招标总额高达92.5627亿元——在各方最为重视的“CCTV1晚间电视剧场合作企业”竞标中，国际日化巨头宝洁、国内家电巨头海尔和来自黑龙江的名山乳业最终脱颖而出。

    8600万元，对于一个目前来说知名度还不够高的企业来说，无疑相当于一场赌博。名山乳业总经理刘朝阳却信心满怀，难抑内心的激动：“名山对这一黄金档资源是志在必得，尽管竞标过程非常惊险，但是我们还是如愿以偿。”刘朝阳坚信“名山”将伴随黄金电视剧的热播成为家喻户晓的品牌。

    二线品牌能否借此机会“咸鱼翻身”？业内人士表示，目前消费者盯准的就是牛奶的“安全”，其次才是“营养功能”、“品牌形象”等，这一排序已经发生了根本性的改变。“在三聚氰胺事件之前，除了基本的口味以外，人们对牛奶的选择大多是出于品牌好感度；而现在，人们最关注的是牛奶的安全品质，对于‘品牌’，说句玩笑话，还有几个大牌是没出过事的？”从这一角度而言，“没出过事”的二线品牌，在这时候打造品牌形象，无疑是一个明智的选择。

    “我们的产品很优秀，只是之前缺少品牌推广，现在我们认为机会来了，就要牢牢抓住”。刘朝阳介绍，一直以来，名山奶粉在奶源安全、质量控制和奶粉配方上都保证了严格控制，其奶源基地是中国黑龙江名山农场，地处北纬47°-48°全球最优良的黄金奶源带。在奶粉生产销售的一系列环节中，引进德国WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司等国际一流生产设备，引进全球最先进的法国盖亨公司的生产线。同时，还投资1700多万元从美国、德国引进了当今世界最高水平的检测设备，通过各种检测仪器实现了对原料奶、成品及生产等各个环节共计1126项质量控制点的严格监控，确保产品安全。