功能饮料品牌序列排定

    一句众人皆知的“困了、累了，喝红牛”，让消费者了解、认知了功能饮料，红牛由此在国内市场迅速走红。

    此后，功能性饮料市场持续“升温”，一些饮料品牌加速抢食品市场空间。

    目前，国内功能饮料市场经过了几年浮躁期、成长期，一大批品牌已退出竞争，剩下的品牌市场序列已基本形成。

    “红牛”开启

    功能饮料“蓝海”

    １０多年前，法国红牛落地中国并耗资近１亿元培育市场，在全国各地进行品牌推广和销售服务，“困了、累了，喝红牛”的广告语迅速成为大江南北家喻户晓的口头禅。

    红牛把国民带进了对功能饮料的最初认识，其作为一种抗疲劳、提神醒脑、补充体力的维生素功能饮料得到消费者的广泛认可。红牛也由此在产品同质化严重的饮料市场突围而出并迅速走红，功能饮料的“蓝海”也就此开启。

    红牛“独占鳌头”

    目前，品牌之间的竞争规模与竞争层次已悄然拉开距离。除“红牛”持续旺销市场外，众多品牌皆乘兴而来，败势而归。无论劲跑、激活、还是尖叫，几乎都在千篇一律地以补充运动活力为诉求卖点，但这么多炫目名字背后留下的却都是黯然失意的市场表现。

    准确的产品定位和持续的宣传造势，使得红牛已成为中国功能饮料第一品牌。

    目前，国内功能饮料市场经过了几年浮躁期、成长期，一大批品牌已退出竞争，剩下的品牌市场序列已基本形成。就销售情况来看，除红牛一直牢牢占据着功能饮料的大片江山外，其他品牌表现皆乏善可陈。

    业内人士对此表示，功能饮料“寡头”格局已经形成，短期内市场格局已不会发生太大改变。

    今年是红牛来到我国的第１３个年头，最近人们忽然看到，在各大媒体上又出现了红牛大力营销的身影，显然，它们正努力把功能饮料的概念带给更多消费者，也在继续推动中国功能饮市场的大发展。