光明乳业“突破常温”

最新市场数据显示：2009年一季度，光明常温产品销售与去年同期相比实现高于两位数的增长；“优+”、“心爽”酸酸乳等明星产品持续增长，全新单品“莫斯利安”更是一炮走红，销售额连续3月均持续突破千万元，以4倍的速度一举刷新了光明常温新品上市的销售记录。

    “2007年我们新建了常温事业部，并且把公司原来的‘聚焦新鲜’战略公开变革为‘聚焦乳业、做强新鲜、突破常温、实现百亿’。” 光明总裁郭本恒分析认为，基于冷链建设的限制和乳品消费增长的方便快捷需求，至少在相当长一段时期内，常温奶依然在中国有着巨大的市场需求空间，“因此光明对于新鲜和常温不应该是厚此薄彼，而是两手一起抓，两手都要硬！” 正因如此，2009年初光明正式确立了新鲜、常温、奶粉为公司发展三大战略支柱品类，常温奶就此正式跻身光明“三驾马车”之列，“突破常温”也成为2009年光明三大市场目标的重要组成部分。

    据悉，2009年光明常温已由四个明星单品分别担纲主力进攻各自的细分市场：继续发展“优+”攻坚高端牛奶主战场；小小光明“我是牛奶”成就儿童专用乳品；“心爽”酸酸乳继续提升酸奶饮料市场份额，“莫斯利安”开创长效酸牛奶全新酸奶品类且独树一帜。