控制上游将成为果汁企业制胜法宝
随着更多的食品饮料企业抢占果汁市场,未来果汁市场的竞争将更加激烈。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,在市场竞争日渐激烈,市场容量饱满的前提下,控制上游原材料将成为果汁企业制胜法宝。
近年来,我国果汁饮料市场呈高速发展态势,原因一方面在于消费者消费观念的改变,一方面是由于我国是果汁原料大国。我国水果资源丰富,其中,苹果产量是世界第一,柑桔产量世界第三,梨、桃等产量居世界前列。
我国虽人口众多,果汁饮料的消费量却较低,人均年消费量还不到1公斤,是世界平均水平的1/10,发达国家平均水平的1/40。这表明,果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。于是,越来越多的企业都瞄准了果汁领域。
中投顾问食品行业研究员陈晨认为,随着果汁市场份额的扩大,越来越多的企业都推出了果汁产品,这也导致果汁市场的竞争越发激烈。在日益激烈的果汁饮料市场竞争中,越来越多的企业意识到上游原料的重要性。
早前,果汁龙头汇源就投资20亿建立果汁上游基地,不过在商务部发布公告正式否决收购申请后,汇源叫停了果汁上游基地建设项目,将重心转向新产品开发和营销领域。但是,中投顾问食品行业研究员陈晨认为,这只是汇源对战略进行的暂时调整,未来汇源还将走上上游基地建设的道路。
中投顾问食品行业研究员陈晨认为,目前,只有汇源等少数几个企业有自己的上游原料基地和工厂,大部分企业都要靠采购原浆,这将成为果汁企业的一个软肋,现在的实际情况是“谁拥有上游,谁就拥有话语权”。一旦拥有了上游产业,果汁企业无论在产品价格、品质上,还是企业战略和规划上都有了自主权。
目前,大多数企业只看到了果汁行业的“钱程”,而忽视了果汁发展的“前程”,在巨大利润的驱使下,纷纷进入果汁市场。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,果汁企业只有布局上下游,获得稳定的原料后,才能真正的占据行业的制高点。
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