可口可乐可能推出自己纯果汁品牌 投资28亿美元

    尽管收购汇源失利，可口可乐并没有放弃中国大陆庞大的饮料市场。

    据英国媒体日前报道，全球饮料巨擘可口可乐全球首席市场运营官Joseph Tripodi 在上海出席宣传活动时表示，有可能在中国推出自己的纯果汁品牌，和国内果蔬汁生产商汇源果汁相竞争。

    他在接受英国媒体采访时表示：“既然我们不能收购（汇源），公司正在重新评估自己的战略，以便在中国……成为更大的果汁生产商。”他说：“我们有很多选择，现在正在评估。”

    据悉，就短期来说，可口可乐打算三年内先在中国大陆投资28亿美元，以自力扩张而非并购的方式，壮大在中国市场的地位。

    外媒分析称，可口可乐并购汇源失败后，就曾表明态度，要将其精力和业务专注于发展已有品牌，并重点倾斜果汁产品。并声称新一轮的市场营销将把推广“美汁源”果汁品牌列为重头。

    可口可乐是全世界规模最大的饮料业者，而中国大陆是该公司的全球第三大市场，仅次于美国及墨西哥。此次这么大手笔的投资，再次说明，随着中国人收入的增长和对健康生活方式的要求增加，中国市场对果汁的需求将大幅上升。

    今天上午，可口可乐亚太区媒体总监肯斯·凯尔赫格今天上午向记者证实了推出新品的消息。

    “没能成功收购汇源，我们真的很遗憾。我们现在正专注于在中国发展自有品牌，包括果汁品牌。”凯尔赫格说。

    可口可乐美国总部亚特兰大当地媒体《亚特兰大宪章报》负责跟踪可口可乐收购汇源动态的记者乔·科利尔今晨对记者发表自己的看法说，“相信我，可口可乐将会在中国的果汁市场大有作为！仅在美国一处，可口可乐就有两个果汁品牌占据了全美果汁市场的很大部分。可口可乐在生产和营销上的出色能力绝不仅仅体现在碳酸饮料上。”

    科利尔补充说，“我不知道可口可乐现在在中国的具体策略。但是，它一定会在中国拥有强大的果汁品牌。因为它的企业战略一直没变，即占据全世界各地的任何非酒精饮料市场。”