利乐“我爱牛奶”公益推广热及全国

    助推乳业复苏  呼应市场回升

    利乐“我爱牛奶”公益推广热及全国

    “我爱牛奶欢乐赚”活动在多家超市举行

    近日，北京、广州、成都等地的消费者发现，国际巨星李连杰的形象出现在了闹市区广告牌、地铁站和公交站牌上，原来这次李连杰担纲的是一则旨在推广饮奶的公益广告。只见画面上李连杰太极起式般捧着一盒牛奶，与之气定神闲的健康形象相配合的文字是：“牛奶，我的功夫秘笈”。联手国际巨星出手推广牛奶，这是利乐公司与中国健康促进基金会正在开展的“我爱牛奶”公益推广活动的亮点之一。这场活动将关心消费者健康、倡导全民喝奶作为最大诉求，已在全国产生广泛影响。

    李连杰担纲的公益广告引人注目

    利乐中国副总裁杨斌表示：“这次‘我爱牛奶’的公益推广，得到国际影视巨星、‘壹基金’创始人李连杰先生以及中国健康促进基金会的大力协助，我们感到非常荣幸和感动。在美国有个非常好的Got milk牛奶健康宣传活动，俗称‘牛奶胡子’，邀请的都是演艺界、体育界有名望、形象积极健康的明星，我们也希望有更多的人能加入进来，成为宣传饮奶的健康公益大使。”

    生动的“我爱牛奶”系列广告成为超市的一大亮点

    利乐在与乳品企业同舟共济走过乳业最困难的一段路程之后，又在市场回升之际发起“我爱牛奶”公益宣传活动，充分显示了利乐对中国乳业的未来抱有坚定信心，同时也再次体现了利乐“与中国乳业共成长”的企业经营理念。据了解，这次活动无论从范围、力度，还是多样化资源整合上，都超过利乐以往的传播项目。

    “我爱牛奶”公益推广活动从8月下旬展开，覆盖北京、上海、广州、深圳、福州、成都、南京、杭州等多个大城市。利乐通过电视、报刊、网络、广播、户外灯箱等媒体和载体，推出一系列充满亲和力、感染力的喝奶与健康广告，特别是展现在街头、公交车身、地铁站、候车亭、楼宇电梯间的广告极具视觉效果和共鸣效应。据统计，活动开展才半个月，宣传海报就已深入到5个城市的近2000个社区，渗透到近8000栋居民楼，传达到500多万消费者；共有2500多个候车亭灯箱和平均每个城市60多辆公交车成为宣传载体；在广州、深圳、福州和成都，电视广告在80%以上的电视频道中播出，并在6个城市的近2万个楼宇电视屏中亮相。

    与“我爱牛奶”公益推广活动相配合，利乐还出资在北京、广州、深圳、南京和杭州的300多家卖场开展为期一个多月的“我爱牛奶——欢乐赚”促销活动。活动期间，消费者购买整箱利乐砖/枕包装的牛奶或者其他大宗家庭日常用品，均有机会得到价值2元或3元的现金抵用券，用于下次购买牛奶时使用。消费者和零售渠道对此反响积极，活动推出的第一周，现金抵用券的发放总数就达到240多万张，不少消费者表示，现金抵用券给他们带来意外惊喜，在超市购物时提一箱牛奶回家，不仅得到健康，还得到实惠。

    去年9月的“三聚氰胺”事件使中国乳业一度陷入低迷。一年来，在政府的严格监管和扶持下，乳品企业自我完善，励精图治，使中国乳业快速走出阴霾，朝更健康规范的方向发展，正在迎来二次腾飞。统计数据显示，今年1~5月乳制品总产量达到750万吨，同比增长3.3%，其中液态奶639.8万吨，同比增长3.2%，产量止跌企稳。进入下半年后，乳制品行业产值已恢复到历史最好时期的90%，并不断有新增投资和新增企业。同时，乳制品重新赢得大众的信赖，销售大幅回升。

    关于利乐

    利乐公司是全球领先的食品加工和包装解决方案提供商。利乐与广大客户和供应商密切合作，提供安全、创新、环保的产品，满足世界各地消费者的日常需求。

    利乐公司成立于1951年，是具有50多年历史的瑞典企业，目前业务遍及全球150多个国家和地区，员工人数达2万多人。利乐努力成为一个负责任的行业领导者，并以可持续发展的方式经营业务。以“利乐，保护好品质”为公司座右铭，利乐致力确保安全的食品在任何地方皆举手可得。

    早在1979年，利乐就已进入中国市场。多年来，利乐一直遵循“与中国客户共同成长”的经营理念，见证并参与了中国液态食品业尤其是乳品业的发展。目前，利乐在中国市场的累计投资已达28.5亿元人民币，在上海、北京和香港等主要城市设立了10余个分支机构，并建立了遍布全国的客户服务网络，在北京、佛山、昆山、呼和浩特开设了先进的包材生产厂，总生产能力始终走在客户需求之前。