原料价格下跌 产品几番涨价

    最近，洋奶粉又刮起了一轮涨价风，在业内人士看来，这实际上显示出外资奶粉企业在中国婴幼儿奶粉市场具备了更强的定价权。

    原料降价 奶粉反提价

    7月中旬，惠氏声明上调第二至第四阶段婴幼儿奶粉出厂价格，打响了洋奶粉涨价第一枪。其他品牌如雅培推出的新品定价也较高。据公开资料显示，从2006年7月份至今，洋奶粉已经先后6次上调价格，其中单次最高涨幅超过20％。

    据海关总署最新统计数据显示，今年1—4月，我国奶粉进口量倍增，达8.8万吨，增长1.3倍；乳制品进口19.3万吨，价值3.5亿美元，同比分别增长68%和7.8%。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，进口奶粉价格不断上涨，主因并不是奶源价格上涨。据广州海关数据显示，近期进口奶粉到岸价格为每吨1.7万元左右，而去年进口奶粉到岸价格为每吨4万元左右。主要原料价格大幅下降，奶粉成品不可能是因奶源价格因素而提价。

    洋奶粉市场占有率扩大

    奶业专家王丁棉称，今年上半年的一次市场调研显示，按照出厂价格统计，前五大外资奶粉品牌在中国年销售额合计大于120亿元人民币，而国内全年奶粉销售总额在250亿元，这意味着前五大外资奶粉品牌占据了一半以上的市场份额。

    国泰君安的分析报告也指出，在中国高端婴幼儿配方奶粉市场上，美赞臣以市场占有率25％居第一，惠氏以20％居第二，多美滋以12％居第三，三者加起来占据高端市场份额的50％以上，加上紧随其后的雅培、雀巢，合计占据高端市场70％以上的市场份额。

    行业数据也证明了这一点。据中国奶业协会公布的数据显示，截至2009年4月，国产品牌奶粉市场份额大幅缩水，而外资品牌奶粉占比已接近60%。

    国产奶粉陷入困境

    与洋奶粉提价相反的是国产奶粉陷入了销售困境。据悉，今年上半年，一半以上国产奶粉企业处于亏损状态。AC尼尔森的报告指出，三聚氰胺事件之后，中国消费者开始选择国外乳品品牌，本地婴幼儿配方奶粉和奶粉品牌的市场份额在去年10月份几乎为零。

    王丁棉说，消费者对国产奶粉信心不足，外资奶粉借机进一步延伸了产业链。在三聚氰胺事件之前，以三鹿为代表的国内婴幼儿奶粉企业主要集中在中低端市场，占据了超过70%的市场份额，而外资品牌则占据高端市场80%以上的份额。

    东方艾格高级乳业分析师陈连芳认为，目前中国奶业形势不是很好，消费总量仅恢复80%，但进口奶粉的销量已经完全恢复。更有业内人士表示，本土奶粉在中端市场也面临巨大挑战。今年3月，雅培在广州建立工厂，准备生产袋装奶粉，并瞄准了中端市场；而多美滋旗下一直都有“多乐加”的中端品牌，其一阶段800克袋装奶粉售价在68—70元，比同类国产奶粉低30元以上，在市场上极具竞争力。

    洋奶粉合谋定价权？

    有媒体指出，外资品牌奶粉毫无顾忌地涨价的原因在于，洋品牌在高端婴幼儿奶粉领域已占据高达70%—80%的份额，消费者别无选择。此次涨价，彰显的是外资奶粉企业在中国婴幼儿奶粉市场更强的定价权。

    中商流通生产力促进中心分析师宋亮认为：“在中高端奶粉市场上，外资企业已初步具备了垄断的能力。”