乳制品广告三巨头
根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年乳制品行业品牌网络广告投放同比上涨42.7%，仍占据食品饮料网络广告投放头把交椅。
具体来说，2009年婴幼儿奶粉取代乳制品综合成为乳制品行业品牌网络广告投放第一名，投放规模同比大幅上涨123.8%。在其他产品方面，乳制品综合和奶粉投放规模呈现同比下降趋势，乳酸制品、液体奶和冰淇淋等产品则呈现不同程度的涨幅。 
以伊利和蒙牛为代表的乳业集团在2008年以奥运会为事件营销切入点投放了大量的品牌形象硬广告，由于今年事件营销点的缺乏和三聚氰胺事件的影响，2009年乳业广告主减少了品牌形象硬广告的投放，更多以活动营销方式塑造品牌形象，例如蒙牛的爱心水窖和伊利的一杯奶生育关怀等。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，蒙牛、伊利以及贝因美占据前三名的位置。
表2009年中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP20广告主
|
名次 |
广告主 |
当年投放金额（万元） |
去年投放金额（万元） |
变化 |
|
1 |
内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司 |
29947.4 |
25076.498 |
19.4% |
|
2 |
内蒙古伊利实业集团股份有限公司 |
18903.0 |
22904.404 |
-17.5% |
|
3 |
杭州贝因美集团有限公司 |
9912.1 |
224.2909 |
4319.3% |
|
4 |
杭州娃哈哈集团有限公司 |
6807.9 |
620.6473 |
996.9% |
|
5 |
上海英特儿营养乳品有限公司 |
6014.4 |
849.4188 |
608.1% |
|
6 |
青岛圣元乳业有限公司 |
5152.0 |
3100.8627 |
66.1% |
|
7 |
上海哈根达斯食品有限公司 |
2649.1 |
1293.7998 |
104.8% |
|
8 |
上海惠氏营养食品有限公司 |
2535.0 |
407.9352 |
521.4% |
|
9 |
黑龙江省飞鹤乳业有限公司 |
2380.1 |
1919.5208 |
24.0% |
|
10 |
广东雅士利集团乳业有限公司 |
2746.9 |
2493.7992 |
10.1% |
|
11 |
美国雅培公司 |
2341.7 |
360.9257 |
548.8% |
|
12 |
光明乳业股份有限公司 |
2200.6 |
2160.3734 |
1.9% |
|
13 |
维维食品饮料股份有限公司 |
1516.9 |
100.445 |
1410.1% |
|
14 |
和路雪中国有限公司 |
1476.9 |
1263.1759 |
16.9% |
|
15 |
施恩广州婴幼儿营养品有限公司 |
1213.5 |
362.1409 |
235.1% |
|
16 |
美赞臣广州有限公司 |
1142.6 |
413.153 |
176.6% |
|
17 |
河北小洋人生物乳业有限公司 |
1006.2 |
0 |
|
|
18 |
广州市亨氏联合有限公司 |
924.4 |
437.6383 |
111.2% |
|
19 |
瑞士雀巢集团 |
877.0 |
891.8025 |
-1.7% |
|
20 |
全球食品贸易上海有限公司 |
439.0 |
0 |
|
|
以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得 |
||||
来源：KKEYE 易观国际修正并整合
在媒体分布方面，2009年乳制品品牌网络广告市场集中度有所下降，前三甲新浪、搜狐、腾讯市场份额总合从去年的74.9%降至66.7%，优酷网作为视频网站代表进入乳制品品牌网络广告投放媒体前10强，借助视频网站与乳制品产品受众人群的相似性，结合硬广、广告植入、频道冠名等多种方式提升品牌认知。
