伊利蝉联中国乳业品牌价值第一8/13

　　近期，伊利集团喜报频传，各项荣誉加身。在成功入选荷兰合作银行“全球乳业20强”榜单后，最新的一项品牌研究结果显示：伊利集团的品牌价值已逼近300亿元，成为全球品牌价值增长速度最快的乳品企业，这意味着伊利第7次蝉联国内乳企品牌价值冠军。另据国际权威调查机构益普索关于世博企业品牌知名度的调研数据显示：目前，伊利已超过可口可乐等国际品牌，位列“最受关注世博品牌”榜首。在刚刚结束的第二届中国（北京）国际妇女儿童产业博览会上，伊利集团更是勇夺 “创新产品大奖”和 “消费者满意奖”两项殊荣。在“首届全球绿色经济财富论坛”上，“绿色领袖”潘刚荣膺“全球绿色经济十大领军人物”，伊利集团同时也获得了“全球绿色经济十大领军企业”荣誉称号。

　　衡量一个企业的品牌价值，是对该品牌的消费者认可度、企业影响力、科研创新能力、产品结构、销售规模、产能规模等多方面综合评定的结果。伊利这一项项殊荣的获得，意味着中国乳企在业绩端和品牌端同时完成了对国际同行的赶超，中国乳业诞生了首家真正的世界级企业。

　　专家分析，伊利集团品牌价值的飙升与世博的拉动密不可分。携手世博不仅使伊利全系列产品都成为世博专供产品，也使全球众多游客通过世博会认识了这家来自于中国内蒙草原的企业，也重新认识了“中国制造”的品质和坚持。据了解，伊利除了为上海世博会提供了包括液态奶、乳饮料、酸奶、冰淇淋、奶粉等全系列产品外，还提供了包括母婴服务中心、育乐湾QQ星体验馆、生命阳光馆等人性化服务设施，受到了消费者的广泛欢迎。其中，仅母婴服务中心每天就接待游客超过2000人次。数据统计显示，世博开幕至今，平均每位游客消费1.5支伊利产品，“世博牛奶”已成为世博园内最受欢迎的世博产品。

　　伊利集团多次蝉联国内乳企品牌价值冠军，更得益于这个“乳业领军者”对“绿色”的一如既往的坚持。从2007年的首届达沃斯夏季论坛上，潘刚率先提出的“绿色领导力”概念及“绿色生产、绿色消费、绿色发展”三位一体的发展路径，到2008年博鳌亚洲论坛，“绿色领导力”被设立为正式议题，再到2010年的B4E峰会上，潘刚作为中国企业的唯一代表让 “绿色产业链”引发国际共鸣，让伊利绿色发展观赢得世界的尊重，潘刚这位“绿色领袖”，一直在助推一个行业朝向绿色经济发展，使得伊利集团在世界眼中展示了一个日趋完美的“绿色中国企业”形象。

　　业内人士评论，在伊利的发展历程中，讲求厚度优于速度、行业繁荣胜于个体辉煌、社会价值大于商业财富的伊利法则起着举足轻重的作用。在瞬息万变的市场经济大潮中，伊利不变的是对品质的苛求，是对消费者的忠诚。伊利——中国乳业第一品牌，正代表日益获得国际话语权的中国企业，向传统的产业模式说再见，迈向大势所趋的“绿色”时代。