俄罗斯软饮料市场新格局

上周，百事同意以38亿美元收购Wimm-Bill-Dann（WBD）66%的股份，这将使百事成为俄罗斯最大的食品和饮料公司。自此，俄罗斯软饮料市场将会出现新的格局。
    俄罗斯占欧洲软饮料市场的10%，根据Datamonitor的数据。2009年俄罗斯的软饮料市场增长6%市场价值达到129.8亿美元。就销量而言，市场增长4%至143.9亿升。到2014年，预计俄罗斯软饮料市场可达到169.4亿美元，比2009年增长30.4%。销量预计增长21.3%至174.5亿升。
    碳酸饮料占俄罗斯整个软饮料市场约39%。作为占比最大的饮料种类，2009年碳酸饮料的总销量为51亿美元。相比之下，果汁2009年销量36亿美元，占市场总销量的27.6%。
    可口可乐公司是俄软饮料市场的主要生产商，占23.3%的市场份额。百事占到13.6%。然而，如果百事38亿美元收购Wimm-Bill-Dann被通过。从净销售来讲，百事将在俄果汁市场上超越对手可口可乐，成为俄罗斯最大的食品和软饮料公司。 收购Wimm-Bill-Dann后，预计百事将占俄罗斯果汁销售的40%-50%。根据不同分析人士预测。
    美国百事装瓶集团（PBG）是百事可乐在俄罗斯的装瓶商。百事在俄罗斯销售的品牌包括百事可乐、美年达、Irn Bru、佳得乐和Adrenalin Rush能量饮料、Aqua美年达和纯果乐。而可口可乐在俄的装瓶商是可口可乐俄罗斯HBC公司，其在俄经营有约12个装瓶工厂。可口可乐在俄的品牌有可口可乐、芬达、雪碧、Fruktime （一种低成本的碳酸饮料）、Schweppes、美汁源 和BonAqua。
    俄罗斯的软饮料生产商们在一定程度上试图通过强调其产品的健康功用来区分各自的产品—特别是果汁和功能饮料。然而，现在有一种新的趋势出现，生产商们把目标客户从年轻人身上转向各个年龄阶段的人群。对健康饮料如100%果汁和冰沙的观念转变的同时，也扩大了新的生产商进入市场与知名品牌同场竞争的机会。