国际化寻路 本土乳企“弯道超车”
专业+国际化 中国乳业的突围之道-食品产业网
中国乳业无疑正处于“内忧外患”的煎熬期。一方面本土乳企多方寻求上市路径谋取发展之道,一方面外资企业加紧投资或并购本土品牌继续蚕食国内市场,“包围”和“突围”是2010年整个中国乳品市场的主旋律。但2010年终的中国乳业依然不乏亮点。
国际化寻路 本土乳企“弯道超车”
随着外资品牌蜂拥进入中国市场,本土乳企也在积极寻求“走出去”战略,通过上市、海外并购等多种渠道提升现代化管理水平和国际化水平,打造与外资品牌同场竞技的核心竞争力。目前,中国乳企通过不同渠道在内地、香港和海外上市的企业已过十余家。
圣元是较早实现国际化的本土乳品企业之一,早在2005年,圣元就在美国纳斯达克成功上市,成为国内第一家正式在美国上市的营养食品企业。成功上市的圣元打出了“世界资源成就中国圣元”的品牌推广口号,快速推进企业建设和品牌理念的国际化。 拥有了全球优质奶源和国际一流设备的保障,使圣元的产品更具市场竞争力,作为一个成立仅仅12年的乳品企业,圣元以平均每年70%的惊人增长速度,飞速闯进中国婴幼儿奶粉市场份额前三强,营销网络遍布全国,进而逐渐成长为一个与国外品牌并驾齐驱的国际化的民族乳业品牌,为中国乳企国际化道路提供了一个可资借鉴的范本。
专业化开路 中国乳业前景可期
乳制品特别是婴幼儿乳品市场,由于其关乎到消费者的身体健康,甚至是下一代的健康发育成长,更需要乳品企业具有专业、专注的心态。在中国乳品市场竞争日趋激烈的今天,只有把某个细分领域做到极致,努力打造企业的专业化水平,进而才能塑造乳企的核心竞争力。
和绝大多数乳企不同,圣元在定位上是一个旗帜鲜明的企业。圣元在成立之初,就把企业定位为集产品研发、生产、销售、咨询服务为一体的专业婴幼儿乳品企业。并以此为发展目标,利用有限的资金引进国际一流的生产和质量检测设备,并建立了国际化、专业化的管理和服务团队,以国际标准和前瞻眼光致力于婴幼儿乳制品的深耕发展。
中国拥有全球最令人艳羡的乳品消费市场,市场的潜力足够大,行业也正处于高速发展的黄金时期,但乳品是个食品行业,更是一个考验道德的行业,只有用道德的要求把乳品做专,做到极致,做到最好,专业化和国际化驱动下的中国乳企才能走出一条自己的发展之路。
国际化寻路 本土乳企“弯道超车”
随着外资品牌蜂拥进入中国市场,本土乳企也在积极寻求“走出去”战略,通过上市、海外并购等多种渠道提升现代化管理水平和国际化水平,打造与外资品牌同场竞技的核心竞争力。目前,中国乳企通过不同渠道在内地、香港和海外上市的企业已过十余家。
圣元是较早实现国际化的本土乳品企业之一,早在2005年,圣元就在美国纳斯达克成功上市,成为国内第一家正式在美国上市的营养食品企业。成功上市的圣元打出了“世界资源成就中国圣元”的品牌推广口号,快速推进企业建设和品牌理念的国际化。 拥有了全球优质奶源和国际一流设备的保障,使圣元的产品更具市场竞争力,作为一个成立仅仅12年的乳品企业,圣元以平均每年70%的惊人增长速度,飞速闯进中国婴幼儿奶粉市场份额前三强,营销网络遍布全国,进而逐渐成长为一个与国外品牌并驾齐驱的国际化的民族乳业品牌,为中国乳企国际化道路提供了一个可资借鉴的范本。
专业化开路 中国乳业前景可期
乳制品特别是婴幼儿乳品市场,由于其关乎到消费者的身体健康,甚至是下一代的健康发育成长,更需要乳品企业具有专业、专注的心态。在中国乳品市场竞争日趋激烈的今天,只有把某个细分领域做到极致,努力打造企业的专业化水平,进而才能塑造乳企的核心竞争力。
和绝大多数乳企不同,圣元在定位上是一个旗帜鲜明的企业。圣元在成立之初,就把企业定位为集产品研发、生产、销售、咨询服务为一体的专业婴幼儿乳品企业。并以此为发展目标,利用有限的资金引进国际一流的生产和质量检测设备,并建立了国际化、专业化的管理和服务团队,以国际标准和前瞻眼光致力于婴幼儿乳制品的深耕发展。
中国拥有全球最令人艳羡的乳品消费市场,市场的潜力足够大,行业也正处于高速发展的黄金时期,但乳品是个食品行业,更是一个考验道德的行业,只有用道德的要求把乳品做专,做到极致,做到最好,专业化和国际化驱动下的中国乳企才能走出一条自己的发展之路。