伊利公布“滋养生命活力”新主张

　　2010年12月20日，国内乳业巨头伊利股份（600887）在北京召开品牌升级发布会，公布了全新的标识和“滋养生命活力”的新品牌主张。

　　伊利董事长潘刚表示，“打造世界一流的健康食品集团是我们的愿景，未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，还是健康生活方式的倡导者和行业健康发展的引领者。”

　　据了解，伊利此次品牌升级已经筹备两年之久，除了更具国际感的全新品牌形象之外，品牌升级将为伊利在发展思路、战略规划、愿景目标、企业文化以及产品结构等方面带来全新的升级变革，并与国际接轨，打造世界一流的健康食品集团。

　　伊利品牌升级将于2011年全面启动，除了标识、广告、包装以外，产品层面如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级，同时集团运营能力和管理能力也将不断提升。“通过渠道下沉，拓展二三线市场乃至县乡镇市场，伊利的产品还将走进校园和社区，让更多的消费者享受到健康优质的产品。”伊利相关人士称。

　　与此同时，伊利也在发布会上宣布将于2011年起与美国迪士尼公司开展为期5年的全面合作。从2011年开始，伊利成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴，双方合作的范围包括产品包装方面以及营销形式方面：将迪士尼的经典形象同伊利乳制品相结合，同时在营销形式上，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园。

　　双方都表示，两强联手势必大幅提升伊利的品牌活力，同时为消费者带来全新的消费体验，在全行业内推动和营造一种健康消费、快乐消费的氛围，引领行业走向以消费者价值为最大化的发展趋势。