星巴克换logo去掉“coffee”
星巴克拓展饮料品种-食品产业网
沿用多年的星巴克商标,将于今年3月全部更换,而这也意味着,人们心中已经习惯的“咖啡专家”星巴克,以后将不再专注于卖咖啡了,而是要转型成经营各式食品的餐饮供应商了。
上周,星巴克华南区相关负责人向新快报记者证实,星巴克公司已于1月5日发布新品牌标识。和原标识相比,新标识最大的改变就是去掉Starbuckscoffee字样。
据外电报道,新的星巴克品牌标识,除去掉了原来写有Starbuckscoffee英文字样的绿色圆环以外,还将代表会使海员致死的、神话般的半人类女水妖圆形海妖图标扩大。
星巴克对于换标一举解释称,去掉coffee字样,是因尝试着创立除咖啡以外的新的数十亿美元的产品。星巴克华南区相关负责人向记者解释,星巴克现在在国外已在超市等专门店以外的渠道销售冰激凌、瓶装星冰乐等非咖啡产品,换标意味着将来星巴克的非咖啡产品及销售渠道将大大扩展,星巴克将不再局限于咖啡店的经营。
不过,这位负责人也表示,这些计划目前仅限于国外市场,在中国星巴克还是以门店经营为主,暂时既无扩张渠道的消息,产品类型目前也保持不变。至于新logo,中国星巴克则将在今年3月前全面更换,“包括杯子、纸巾、饮品包装等都会全部更换。”